德國紐倫堡玩具展覽會(huì)（Spielwarenmesse）自1949年始辦以來，一直吸引著世界各地的玩具企業(yè)參展，是國際上展出規(guī)模最大、最知名的專業(yè)玩具類成交性展覽會(huì)。是世界玩具領(lǐng)域知名度高、影響力最廣、參展人數(shù)最多的世界三大玩具展之一。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年專業(yè)買家人數(shù)同比增長2.5%。美國買家維持高位，中國買家因展期避開農(nóng)歷新年明顯回升；墨西哥、土耳其等新興市場，以及英國、法國等成熟市場同步增長。德國本土買家則保持穩(wěn)定。

12歲以上消費(fèi)群體，正在重塑全球玩具市場結(jié)構(gòu)。本屆展會(huì)在主入口設(shè)立“大童玩具區(qū)（Kidults）”，以可收藏類、桌游類、創(chuàng)意幻想類為核心。其中，盲盒、潮玩毛絨、模型、積木成為買家停留時(shí)間最長的區(qū)域。

值得注意的是，中國潮玩在該區(qū)域高度“隱性滲透”——不少產(chǎn)品并非中國企業(yè)直接參展，而是通過歐美代理商進(jìn)入主流渠道。加拿大老牌玩企Maison Battat、德國Iden集團(tuán)，甚至烏克蘭經(jīng)銷商KIDDISVIT，都在系統(tǒng)引入中國潮玩IP。

IP不再是“加分項(xiàng)”，而是核心結(jié)構(gòu)。Schleich、Ty等老牌企業(yè)，通過迪士尼、哈利·波特等授權(quán)，將產(chǎn)品從單一玩具升級為故事化、收藏化體系，推動(dòng)成人消費(fèi)與親子共購。IP的作用，正在從“拉新”轉(zhuǎn)向“拉長生命周期”。

聚展多次組織了部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展！德國紐倫堡玩具展覽會(huì)（Spielwarenmesse）每年都吸引了世界上主要玩具制造領(lǐng)域的廠商和客戶參加。已經(jīng)成為一個(gè)拓展銷售渠道，發(fā)布最新產(chǎn)品和發(fā)掘維護(hù)客戶的集成平臺(tái)。?

德國紐倫堡玩具展覽會(huì)（Spielwarenmesse）不只是展示產(chǎn)品，更在凝聚方向：玩具正在走向全年齡、重體驗(yàn)、強(qiáng)情緒、可持續(xù)、可控智能的綜合形態(tài)。?

德國紐倫堡玩具展（Spielwarenmesse）的參展價(jià)值

• 全球玩具行業(yè)歷史最悠久、最具權(quán)威性的專業(yè)盛會(huì)。 展會(huì)自1949年創(chuàng)辦，每年一屆在紐倫堡舉辦，被公認(rèn)為世界三大玩具展之首，是全球玩具產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的“風(fēng)向標(biāo)”與“奧林匹克”。第74屆展會(huì)匯聚來自71個(gè)國家和地區(qū)的2,362家參展企業(yè)，吸引來自126個(gè)國家的約57,500名專業(yè)觀眾，其中海外觀眾占比超50%，美國、中國等市場買家增長顯著。展會(huì)僅對專業(yè)貿(mào)易觀眾開放，對于企業(yè)而言，參展是確立全球品牌地位、鏈接國際核心買家、洞察行業(yè)未來趨勢的戰(zhàn)略門戶。
• 全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)螽a(chǎn)品群全景覆蓋，精準(zhǔn)對接細(xì)分市場。 展品范圍全面覆蓋木制玩具、毛絨玩具、模型軌道、電子玩具、戶外運(yùn)動(dòng)用品、嬰幼兒用品、游戲書籍、派對飾品、文具創(chuàng)意等13大產(chǎn)品類別，并特設(shè)嬰童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、潮流收藏品等趨勢專區(qū)。從傳統(tǒng)工藝到AI智能玩具，從兒童教育到“大童”收藏市場，展會(huì)完整呈現(xiàn)全球玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新成果與消費(fèi)新動(dòng)向。
• 匯聚全球頂尖買家資源，國際化采購成效卓著。 展會(huì)每年吸引來自意大利、法國、荷蘭、英國、美國及中國的頂級采購決策者，沃爾瑪、塔吉特、美泰、孩之寶等全球零售巨頭常年派駐團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場選品采購。超過70%的觀眾為企業(yè)采購經(jīng)理或決策層，參展商可高效對接最具價(jià)值的核心渠道資源。澄海玩具協(xié)會(huì)組織超百家中國領(lǐng)軍企業(yè)參展，上萬款創(chuàng)新產(chǎn)品集中亮相，達(dá)成多項(xiàng)國際合作意向。
• 引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)向，ToyAward大獎(jiǎng)權(quán)威賦能。 展會(huì)不僅是新品首發(fā)的競技場，更是行業(yè)趨勢的策源地。ToyAward玩具獎(jiǎng)作為行業(yè)最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，每年在展會(huì)現(xiàn)場隆重揭曉，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品瞬間獲得全球行業(yè)權(quán)威背書。展會(huì)聚焦人工智能、綠色可持續(xù)、大童市場等前沿主題，2026年特別強(qiáng)調(diào)AI玩具與環(huán)?？萍嫉膽?yīng)用發(fā)展。Toy Business Forum、ToyPitch初創(chuàng)路演、特別展示區(qū)等多元活動(dòng)，為參展企業(yè)洞察市場風(fēng)向、鏈接產(chǎn)學(xué)研資源提供了高端智庫平臺(tái)。
• “展+會(huì)+獎(jiǎng)+秀”多元融合，構(gòu)筑沉浸式產(chǎn)業(yè)生態(tài)。 展會(huì)同期舉辦紅色之夜（RedNight）行業(yè)社交派對、國際游戲發(fā)明者大會(huì)、汽車模型名人堂入選儀式等豐富多彩的活動(dòng)，將B2B貿(mào)易洽談與行業(yè)社群建設(shè)深度融合。這種獨(dú)特的行業(yè)氛圍讓96%的參展商會(huì)向同行推薦參與，使紐倫堡玩具展不僅是產(chǎn)品展示的窗口，更是全球玩具人每年必赴的“友誼聚會(huì)”。

知名展商

• 國際玩具巨頭品牌：美泰（Mattel）、孩之寶（Hasbro）、樂高（LEGO）、MGA娛樂、Playmobil、Simba Dickie Group、Ravensburger、JAKKS Pacific、Vtech、Spin Master、Zapf Creation、Carrera、Schleich、Steiff、Brio、Fisher-Price、Little Tikes
• 木制及可持續(xù)玩具品牌：Kapla、Hape、Plantoys、Goki、HABA、Selecta、Eichhorn、EverEarth、Bajo、Le Toy Van、Tegu、Grimm‘s、Melissa & Doug、Janod
• 嬰童及嬰幼兒品牌：Done by Deer、Flow Amsterdam、Fehn、Chicco、Chicco、BabyBj?rn、Fehn、NUK、MAM、Lansinoh、Philips Avent
• 模型及收藏品牌：Revell、Faller、Herpa、M?rklin、Fleischmann、Tamiya、Dragon Models、Corgi、Hot Wheels、Matchbox、Siku、Bruder、Welly、Maisto、Bburago
• 游戲及出版品牌：Ars Edition、Ravensburger、Asmodee、Kosmos、Amigo、Piatnik、Zoch、Days of Wonder、Fantasy Flight Games、CMON
• 電子及智能玩具品牌：Robosen、Silverlit、WowWee、Sphero、Anki、Makeblock、UBTECH、Wonder Workshop、LEGO Education
• 中國參展領(lǐng)軍企業(yè)：奧飛娛樂、星輝娛樂、實(shí)豐文化、信宇科技、海陽玩具、世紀(jì)友誼、小白龍、恐龍島、萬基玩具、海鵬達(dá)、華達(dá)玩具、雅得玩具、亨迪玩具、驊威科技、群興玩具、高樂股份、互動(dòng)娛樂、彩珀科教、美致模型、雙鷹玩具、森寶積木、啟蒙積木、邦寶益智、可兒玩具
• 戶外及體育用品品牌：Panini America、Spinnovation、WeRoll Tech、Ravensburger（戶外系列）、Simba（戶外系列）
• 文具及創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌：Herma、Nordic Houseware Group、Online Schreibger?te、Stabilo、Faber-Castell、Lyra、Maped、Pelikan