中國化妝品出口非洲的形勢分析與展望
在醫(yī)藥健康合作逐漸深入的背景之下,中非化妝品貿(mào)易正在進(jìn)入一個(gè)更有作為的新階段。
非洲開發(fā)銀行近日發(fā)布的《非洲大陸宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和展望》指出,預(yù)計(jì)2024年和2025年,非洲大陸實(shí)際國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)平均增長率分別為3.8%和4.2%。2024年全球增長最快的20個(gè)經(jīng)濟(jì)體中將有11個(gè)來自非洲。
對(duì)于積極拓展海外市場的中國化妝品企業(yè)來說,非洲是不是一個(gè)值得挖掘的“新大陸”?
非洲化妝品市場值得深挖
中國已經(jīng)連續(xù)15年成為非洲第一大貿(mào)易伙伴。在醫(yī)藥健康領(lǐng)域,中非的合作成果十分矚目。
根據(jù)全球海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年,非洲市場來自全球的醫(yī)藥進(jìn)口額下降12%,中國是最大進(jìn)口來源國,份額從2022年的15.6%上升至2023年的16.3%。
在醫(yī)藥健康合作逐漸深入的背景之下,中非化妝品貿(mào)易正在進(jìn)入一個(gè)更有作為的新階段。
中國醫(yī)保商會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國與非洲的化妝品進(jìn)出口貿(mào)易總額為2.4億美元,占我國化妝品進(jìn)出口總額的1%,但較2022年同比增長12.8%。
“在2023年我國化妝品進(jìn)出口貿(mào)易同比下滑的大背景下,非洲化妝品市場顯現(xiàn)出了較好的前景,值得深挖?!敝袊t(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)中藥部副主任、化妝品分會(huì)秘書長柳燕指出,中非化妝品進(jìn)出口貿(mào)易中,中國化妝品出口貿(mào)易處于絕對(duì)地位。
以2023年為例,中國對(duì)非洲化妝品出口貿(mào)易占進(jìn)中非化妝品貿(mào)易總額的95.8%。近五年來,我國對(duì)非洲的化妝品出口保持著緩慢但穩(wěn)健的增長態(tài)勢,出口額從2019年的1.9億美元增長到了2023年的2.3億美元。
口腔護(hù)理占據(jù)半壁江山
南非和尼日利亞份額最大
從產(chǎn)品類別來看,我國對(duì)非洲出口最多的化妝品是口腔護(hù)理品。
中國醫(yī)保商會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國口腔護(hù)理品對(duì)非洲出口額1.1億美元,占對(duì)非化妝品出口的46.7%,其中96.4%為牙膏;化妝品出口第二大類為美容護(hù)膚品,出口額5934萬美元,占15.5%,主要為唇用、眼用和粉狀的美妝產(chǎn)品;第三大類是身體護(hù)理品,出口總額2788萬美元,占比12%,主要為盥洗用品;頭發(fā)護(hù)理品和香水的出口額分別為1946萬美元和1747萬美元。
“在所有的出口化妝品中,牙膏出口額獨(dú)占鰲頭,達(dá)1.05億美元,占對(duì)非出口化妝品總額的54.3%,其它出口額達(dá)千萬級(jí)別的產(chǎn)品按出口額降序排列為:香水及花露水、脫毛劑、唇用化妝品、護(hù)發(fā)品、粉狀化妝品、眼用化妝品?!?
據(jù)中國醫(yī)保商會(huì)數(shù)據(jù),2023年,我國在非洲的前十大化妝品出口市場分別是南非、尼日利亞、摩洛哥、加納、埃及、肯尼亞、幾內(nèi)亞、安哥拉、蘇丹和多哥?!扒笆笫袌稣嘉覈鴮?duì)非洲化妝品出口總額的74.7%。其中,南非和尼日利亞較為突出,出口額分別為3975萬美元和3596萬美元,占前十大市場出口總額的43.5%?!绷嘟榻B。
充分摸底
在挑戰(zhàn)中抓住機(jī)遇
目前,中國醫(yī)保商會(huì)正在爭取推動(dòng)化妝品國際合作納入多雙邊的工作內(nèi)容,加強(qiáng)與非洲重點(diǎn)國家監(jiān)管部門的互動(dòng)交流;建立產(chǎn)業(yè)交流促進(jìn)平臺(tái),在政策法規(guī)交流、資本互動(dòng)、國際交流、科技創(chuàng)新等層面開展合作,此前已經(jīng)與東盟化妝品協(xié)會(huì)、中國保健協(xié)會(huì)共同成立了RCEP化妝品國際交流合作平臺(tái),期望未來在中非化妝品領(lǐng)域內(nèi)同樣搭建這樣的平臺(tái)。
柳燕指出,企業(yè)作為貿(mào)易主體,有明確的出海布局之后,需要有相應(yīng)的出海規(guī)劃和策略。由于非洲特殊的市場環(huán)境、民眾需求等,企業(yè)在初期就需要做好調(diào)研,配備專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。對(duì)于非洲市場,除了初期的產(chǎn)品走出去,更需要朝著“產(chǎn)業(yè)鏈”出海的方向努力。
“中國化妝品品牌在非洲市場會(huì)面臨激烈的競爭和巨大的挑戰(zhàn)。”柳燕介紹,“目前非洲化妝市場90%以上的市場份額都被歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華等國際大企業(yè)占據(jù)。這些國際化妝品巨頭進(jìn)入非洲市場較早,經(jīng)過多年積累,在品牌營銷、渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、受眾群體等方面實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他品牌。此外,來自30多個(gè)國家的300余家公司為搶占市場已相繼進(jìn)軍非洲。”
非洲市場充滿挑戰(zhàn),也充滿希望,它有望成為中國化妝品的“開拓之地”,更有望成為“收獲之地”。
來源:中國化妝品雜志
三審:趙毓輝、蔣永峰
二審:丁洵
編輯: 朱婷劼