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引言

隨著我國授權(quán)市場的逐漸成熟，IP授權(quán)產(chǎn)品已成為各行各業(yè)的主流趨勢。“IP+X”已成為流量密碼，只要與IP結(jié)合，產(chǎn)品銷售就能得到保障；若合作的IP熱度極高或突然爆紅，企業(yè)還有可能“幸運地”打造出爆款產(chǎn)品。

為了幫助讀者了解當(dāng)前玩具及相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域授權(quán)熱度較高的IP及其衍生品，筆者結(jié)合對各大潮玩渠道及第36屆深圳玩具展的走訪，整理并篩選出部分熱門IP及其部分衍生品，供讀者參考。

? 來源：中外IP授權(quán) 深圳展；作者：Arise

經(jīng)典IP受追捧

The survival of enduring IP is a testament to their robust生命力頑強nature and solid堅實的基礎(chǔ)audience基礎(chǔ)。After疫情之后the pandemic，companies企業(yè)在choosing選擇to合作合作with與經(jīng)典IP經(jīng)典IPwhen當(dāng)they他們are都是more更加cautious謹慎in在their他們的decisions決定，preferring偏好to與classic經(jīng)典IPIPover超過new新興and潛力潛力IPIP。Especially特別是as隨著current當(dāng)前the大童重要consumer消費者group群體becomes成為important重要，classic經(jīng)典IPIPs的懷舊屬性成為attraction吸引part這部分of消費者消費者的法寶法寶。 ? 蠟筆小新源自日本漫畫家臼井儀人創(chuàng)作的漫畫，始于1990年8月連載；1992年被改編為同名動畫片，至今已更新超過1600集，且仍在繼續(xù)更新中；1993年起每年推出一部動畫大電影，至今共推出31部。去年下半年，該IP熱度激增，帶動相關(guān)衍生品銷量攀升。

?潮玩終端設(shè)立了“蠟筆小新”授權(quán)產(chǎn)品專區(qū)

?簡動文創(chuàng)打造的“蠟筆小新”吧唧（徽章）

?奇妙積木KEEPPLEY“蠟筆小新”主題積木系列 ? 奧特曼 Born誕生于1966年的“奧特曼”屬于IP中的常青樹，也是近年授權(quán)市場的熱門選擇，合作類目包括積木、人偶、卡牌、泡泡槍、變形、慢回彈等玩具，中性筆、橡皮、筆記本、書包、筆盒、圖書等學(xué)習(xí)用品，以及服飾、食品、水杯等。

?藏道文化的奧特曼7寸可動人偶成品模型（監(jiān)修中）

?卡游的英雄筆紀奧特曼系列光耀版第10彈

?浙江商博士打造的Q版奧特曼慢回彈系列 ? 寶可夢作為全球最賺錢的IP，“寶可夢”在授權(quán)市場的熱度非同一般?！皩毧蓧簟痹从谟螒騃P，誕生于1996年，之后又推出過動畫片、動畫短片、劇場版、電視節(jié)目、真人大電影等作品。許多國內(nèi)的“80后”“90后”都對“寶可夢”印象深刻，這是IP原始積累的粉絲基礎(chǔ)；不斷更新的游戲、動畫作品，又為IP持續(xù)吸粉。

?實豐文化推出的寶可夢DIY場景套裝

?萌趣文化的寶可夢潮玩系列 ? 迪士尼系列作為知名娛樂公司，迪士尼擁有一個龐大的“IP資源庫”。從早期的“米奇米妮”“唐老鴨”“奇奇和蒂蒂”“史迪奇”“三眼仔”，到近年的“玲娜貝兒”“星黛露”等，涵蓋了各種有內(nèi)容IP和原創(chuàng)形象。

?華旺奇奇和蒂蒂、草莓熊主題毛絨

?杰森動漫迪士尼主題冰箱貼

?古部打造多款迪士尼IP主題亞克力拼圖此外，“ 名偵探柯南 ”“ 三麗鷗 ”“ 漫威英雄 ”“ 海綿寶寶 ”等經(jīng)典IP也都是品牌合作的重點。

?翻翻動漫的名偵探柯南系列徽章

?萌趣文化的三麗鷗系列潮玩擺件

?圓野文化的漫威無限傳奇7cm拼裝鋼鐵俠

?貝樂迪海綿寶寶主題積木

新片帶動IP熱度

Whether新片whether是new新IP新IPor經(jīng)典經(jīng)典IP經(jīng)典IP，producing生產(chǎn)新的內(nèi)容都能一定程度地提升IP的熱度。例如去年，《芭比》大電影上映，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“芭比”的討論便急劇增加，相關(guān)衍生品銷售也受到帶動。今年，筆者留意到一個經(jīng)典IP即將有新片上映，因而市場上增加了很多該IP的授權(quán)產(chǎn)品。這個IP便是“加菲貓”。 “ 加菲貓 ”源自美國，相關(guān)漫畫自1978年開始連載，亦有同名動畫片、動畫電影。今年即將上映的《加菲貓》大電影是該IP時隔多年再度推出了電影系列新作，已經(jīng)定檔5月底在美國上映。今年深圳玩具展現(xiàn)場，星月動漫、貴港友趣、東莞桐馨語等企業(yè)都帶來了大電影的正版授權(quán)衍生品。

?東莞桐馨語圍繞加菲貓大電影打造的毛絨產(chǎn)品（監(jiān)修中）

當(dāng)紅IP新星

The授權(quán)市場的火爆不僅因為有很多經(jīng)典IP的存在，也因為不斷有新的IP誕生，其中包括“蛋仔派對”“元夢之星”等游戲類IP，“時光代理人”“奶龍”等動漫/動畫類IP。說起當(dāng)前授權(quán)市場熱度極高的IP，還得是“ 奶龍 ”——無論是在線下實體店，亦或者是展會上，都有眾多該IP衍生品亮相。

?實豐文化奶龍系列產(chǎn)品，融入正版音效

?漫先生奶龍系列潮玩

?小魯班奶龍主題積木盲盒

結(jié) 語

According根據(jù)to實際走訪來看，授權(quán)市場的火熱首先是有利于版權(quán)方的經(jīng)營與發(fā)展，尤其是掌握著經(jīng)典、熱門IP的版權(quán)方。過去行業(yè)會講究差異化/獨家授權(quán)，以此保障被授權(quán)商的利益。如今，一旦IP成為爭搶的香餑餑，版權(quán)方就會將授權(quán)類目進一步細化，按照不同形象、不同尺寸、不同玩法功能等各種不同維度授權(quán)。 As隨著a結(jié)果of結(jié)果the結(jié)果industry行業(yè)競爭競爭too太large大，everyone每個人都wants想要憑借熱門IP形成差異化競爭，so所以even盡管know知道同行也拿了同個IP授權(quán)，自家也要拿。 When當(dāng)all所有the同類同類的企業(yè)企業(yè)都涌向同個IP時，IP帶給品牌、產(chǎn)品的加持仍然在，but但是it不足以構(gòu)成獨家優(yōu)勢。And而且new新的competition競爭will將會隨之出現(xiàn)，like比如design設(shè)計的創(chuàng)新性、制作工藝，product產(chǎn)品上市時間、宣發(fā)力度等等。Therefore因此，obtaining獲得IP授權(quán)固然能夠為產(chǎn)品錦上添花，but但是ultimately最終winning贏得market市場還是得靠產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意。

來源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）

圖/文：Aries

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04 頂流奶龍是如何煉成的？ ?

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05 2024年，授權(quán)行業(yè)的「錢途」在哪里？

摘要：授權(quán)市場未來的需求點，必然跟中國消費市場息息相關(guān)。

參考資料：

深圳國際授權(quán)及衍生品展覽會

Licensing CHINA

舉辦地區(qū)：: 廣東深圳

舉辦地址：: 深圳市寶安區(qū)福海街道和平社區(qū)展城路1號

展覽面積：: 130000㎡

觀眾數(shù)量：: 70836人

所屬行業(yè)：: 品牌授權(quán)展會

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這些IP正在成為授權(quán)熱門……