在展會亮相的IP類型中，除了穩(wěn)步發(fā)展的兒童動畫、電影、游戲類IP外，還有來自數(shù)碼科技、藝術(shù)潮品甚至食品等不同領(lǐng)域。

? 經(jīng)典的有： 寶可夢、小王子、名偵探柯南、Monopoly地產(chǎn)大亨、Trolls魔發(fā)精靈、小企鵝啵樂樂 （PORORO） 、功夫熊貓、甄嬛傳、B.Duck小黃鴨、熊出沒、豬豬俠、葉羅麗、阿貍及其伙伴們、迷你世界、摩爾莊園等；

? 新興人氣類的有： 奶龍Nailoong、贊萌露比 （ZANMANG LOOPY） 、蛋仔派對、元夢之星等；

? 數(shù)碼科技類的有： 南天門計劃、Neopets尼奧寵物、雪域任運(yùn)等；

? 面向低齡群體的有： 鯊魚寶寶、面包超人、布魯伊、小真與彩虹王國、太友 （TAYO） 等；

? 面向青少年群體的有： 小劉鴨、胖虎、非人哉、Nanci囡茜、 EMMA秘境森林、骨頭先生MR. BONE等。

比較特別的還有 食品類 的曼妥思mentos、阿爾卑斯alpenliebe等。還有 韓國展團(tuán) 帶來的天才面包理發(fā)師、YooHoo & Friends、艾絲樂小兔、奶油泡芙兔姝芽、Goodnight Pajamal…… 中國臺灣展團(tuán) 帶來的轉(zhuǎn)蛋雞、尋寶獅、金滿勇、鼠餅胖可可……

多元化的IP也吸引了各類業(yè)務(wù)買家蒞臨展會尋求 合作。除了有聯(lián)名需求的品牌方、訂貨需求的渠道商外，還有制作公司找優(yōu)質(zhì)形象進(jìn)行內(nèi)容制作合作的，有內(nèi)容平臺尋求內(nèi)容分發(fā)的，還有AI數(shù)字人業(yè)務(wù)，類型不少。

擁有當(dāng)紅人氣IP奶龍Nailoong的第七印象文化傳媒（深圳）有限公司 （下稱“第七印象”） 甚至還吸引到了海外的渠道代理。據(jù)其上海授權(quán)中心副總經(jīng)理丁華介紹，展會期間有北美、中東地區(qū)，還有俄羅斯、烏克蘭等國的渠道買家過來尋求產(chǎn)品經(jīng)銷合作。

此外，上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理王誠誠透露，今年圍繞摩爾莊園、小花仙和賽爾號等IP持續(xù)發(fā)力毛絨、萌粒、卡牌、徽章等授權(quán)品和自營品，吸引了達(dá)人來現(xiàn)場淘貨、直播，還有賣場來尋求快閃店、活動空間美陳的授權(quán)合作，展會為淘米品牌提供了非常有價值的曝光和合作機(jī)會。

韓國展團(tuán)QTIZZ公司還在展會現(xiàn)場與早前洽談的中國公司簽訂了合作意向書。

?韓國QTIZZ公司在展會現(xiàn)場與中國企業(yè)簽訂了合作意向書

快速發(fā)展的中國內(nèi)地授權(quán)市場對境外IP版權(quán)方的吸引力不斷增強(qiáng)。今年就有來自韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院組織的韓國館，以及我國臺灣地區(qū)兩大協(xié)會 （臺灣角色品牌授權(quán)協(xié)會和臺北市影音節(jié)目制作商業(yè)同業(yè)工會） 組織的中國臺灣展團(tuán)亮相，借這次展會的機(jī)會開拓中國內(nèi)地市場。

韓國展團(tuán)

中國臺灣展團(tuán)

據(jù)韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院深圳代表處沈季珍首席代表介紹，本次一共組織了24家韓國企業(yè)組團(tuán)參展，尋求內(nèi)容制作、授權(quán)代理、IP商品化等方面的合作伙伴。整體看來，展會效果不錯，日后會根據(jù)中國市場的需求，組織更多面向年輕群體的IP版權(quán)方參與。

其中，QTIZZ公司的負(fù)責(zé)人柳政賢 （???音譯） 介紹，旗下Goodnight Pajamal、Minicorn等可愛、治愈的角色形象符合當(dāng)下我國市場年輕消費(fèi)者的審美和情緒需求，現(xiàn)場洽談的客商合作意愿都相當(dāng)高。

另外一家韓國展商KVision也同樣重視中國市場，其授權(quán)部副總經(jīng)理李松美則對記者表示，本次展會帶來了艾絲樂小兔、奶油泡芙兔姝芽等4款原創(chuàng)形象IP，部分IP已經(jīng)在小紅書、B站開設(shè)官方賬號運(yùn)營，未來計劃在抖音、騰訊視頻等平臺進(jìn)行投放推廣，擴(kuò)大在中國的品牌知名度。

本次展會也是中國臺灣IP授權(quán)企業(yè)在疫情后回歸大陸市場的機(jī)會。愛夢客股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳贊宇表示，本次展會他們帶來了以扭蛋為創(chuàng)作靈感的原創(chuàng)IP轉(zhuǎn)蛋雞，以扭蛋喻人，表達(dá)人生可以擁有多種機(jī)會和可能的內(nèi)涵。他指出，透過本次展會，感受到了中國大陸市場經(jīng)過3年疫情在內(nèi)容消費(fèi)傾向的變化，需要他們認(rèn)真研究和了解。尋寶家庭有限公司帶來象征尋找快樂不停歇的IP尋寶獅，相關(guān)負(fù)責(zé)人張艾倫透露，下一步將針對中國大陸市場開展微信表情包等內(nèi)容創(chuàng)作，彌補(bǔ)疫情三年來的推廣空白。

隨著潮流消費(fèi)的崛起，授權(quán)領(lǐng)域也呈現(xiàn)相關(guān)趨勢。記者走訪發(fā)現(xiàn)：毛絨、卡牌、谷子 （如立牌、徽章） 等年輕人喜歡的輕周邊類產(chǎn)品對IP授權(quán)的需求明顯增加。比如擁有長紅十余年國產(chǎn)經(jīng)典影視IP甄嬛傳的樂視，就在展會現(xiàn)場公開了谷子獨(dú)家發(fā)售的消息。

?甄嬛傳谷子獨(dú)家發(fā)售

企業(yè)迎合年輕人喜好的趨勢日益明顯。廣東詠聲動漫股份有限公司 （下稱“詠聲”） 即便擁有了豬豬俠、百變校巴等在兒童群體中備受歡迎的IP，但還啟動了旗下首部面向年輕群體的科幻熱血國風(fēng)IP虛無邊境的海內(nèi)外發(fā)行。據(jù)了解，后續(xù)還會有一系列相關(guān)面向年輕群體進(jìn)行的授權(quán)計劃。

第七印象也對旗下面向年輕人的新IP骨頭先生MR. BONE進(jìn)行了公開宣傳。丁華表示，這是在2018年底推出的全新IP，現(xiàn)階段由第七印象負(fù)責(zé)該IP的商業(yè)運(yùn)營，目前全網(wǎng)粉絲約有千萬，借著本次展會首次亮相的機(jī)會，對新IP進(jìn)行重點(diǎn)宣傳推廣。

哪怕是一些原本面向兒童的IP，版權(quán)方也會順應(yīng)時勢，調(diào)整IP運(yùn)營的策略。詠聲在運(yùn)營知名IP豬豬俠時，一邊穩(wěn)步推出兒童動畫內(nèi)容，一邊利用初代豬豬俠形象推出面向年輕群體的授權(quán)產(chǎn)品，喚醒初代粉絲的童年記憶。

?豬豬俠DIY石膏娃娃

迷你創(chuàng)想（深圳）科技集團(tuán)有限公司的產(chǎn)品運(yùn)營思路也值得借鑒，據(jù)市場營銷總監(jiān)朱錫明介紹，隨著初代玩家的成長和懷舊風(fēng)潮的影響，公司主力IP迷你世界的目標(biāo)群體年齡段也隨之上移，IP合作轉(zhuǎn)向如長城、敦煌、以及中國國家地理頻道等聚焦文化和環(huán)境保護(hù)主題，并且在沙盒游戲《迷你世界》中加入水墨風(fēng)、青綠、國潮等年輕化的風(fēng)格元素。朱錫明表示：“潮流的引領(lǐng)者永遠(yuǎn)是年輕人，我們希望通過更多維的內(nèi)容和年輕人建立深度對話，不斷擴(kuò)大品牌影響?！?

目前授權(quán)市場競爭激烈，若要脫穎而出，IP版權(quán)方就必須要對自身的服務(wù)模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。就展會所見，很多展商都意識到了這一點(diǎn)，并開始著手踐行。

深圳市金大智能創(chuàng)新科技有限公司就展出了AI Box虛擬人產(chǎn)品。產(chǎn)品內(nèi)設(shè)虛擬機(jī)器人系統(tǒng)，用戶可對喜歡的IP形象進(jìn)行換裝，并通過語音指令與之進(jìn)行互動，實(shí)現(xiàn)娛樂、學(xué)習(xí)、生活服務(wù)等多項(xiàng)功能。產(chǎn)品背后依托自主學(xué)習(xí)系統(tǒng)大模型，隨著使用頻率增加，產(chǎn)品將會日益智能。

?深圳市金大智能創(chuàng)新科技有限公司的AI Box虛擬人產(chǎn)品

拿下環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)務(wù)旗下重磅知名IP魔發(fā)精靈大中華區(qū)授權(quán)的福建天諾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，也將運(yùn)用顛覆傳統(tǒng)的方式來運(yùn)營這個知名IP，在3D短視頻、教育元宇宙、數(shù)字人直播等領(lǐng)域投入，深入探索虛擬IP在新媒體平臺上的多元互動玩法，提升IP的曝光度，充分挖掘IP價值。

可持續(xù)發(fā)展風(fēng)潮也同樣吹到了授權(quán)領(lǐng)域。獲得了全球知名桌游品牌Monopoly地產(chǎn)大亨大中華區(qū)獨(dú)家總代理的美裕宣傳制作有限公司創(chuàng)始人及董事總經(jīng)理梁文安介紹：“近年和很多品牌客戶合作時，對方會提出ESG （從環(huán)境、社會和公司治理三個維度評估企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)性與對社會價值觀念的影響） 的要求，必須要先提供具體的綠色方案，因此在供應(yīng)商篩選、材料采購、能源使用方面增加不少難度?！?

華強(qiáng)方特（深圳）動漫有限公司副總經(jīng)理、華強(qiáng)方特影業(yè)（深圳）有限公司總經(jīng)理李小虹也同意上述觀點(diǎn)。他指出，雖然可持續(xù)發(fā)展說起來只有幾個字，但其實(shí)背后有著巨大的利益取舍，包括時間成本、生產(chǎn)成本等。比如旗下知名IP熊出沒在進(jìn)行家裝建材產(chǎn)品授權(quán)時，只選擇了環(huán)保的硅藻泥品牌，并一起做了“一帶一路”胡楊林的計劃；還有選擇圖書授權(quán)合作伙伴時，會強(qiáng)調(diào)盡可能使用再生紙和環(huán)保油墨。盡管現(xiàn)在還不能一步到位，但這是授權(quán)行業(yè)的一種可喜變化和進(jìn)步。