這個(gè)IP以中醫(yī)藥元素為根源，以宜君道地中藥材為原型，通過色彩繽紛、可愛、軟萌的治愈系形象，展示了“彭祖”“宜宜”“君君”“黨小參”“翹小連”“黃小芪”等16個(gè)具體化、視覺化的草藥精靈，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與潮流文化的碰撞結(jié)合，在IP形象傳播的同時(shí)，還可以傳播中草藥知識。這種萌化設(shè)計(jì)不僅可以打動(dòng)年輕消費(fèi)群，加上了科普功能后，還可以將受眾向兒童延伸。

方法2

找到潮流載體

想要抓住年輕人，就要從年輕人的喜好入手。潮玩手辦等嗜好品，或者他們表達(dá)個(gè)性的潮流單品就是很好的載體。通過潮流載體和時(shí)尚化重塑，使傳統(tǒng)經(jīng)典文化IP獲得新發(fā)展。

• 案例：西安俑行質(zhì)造商貿(mào)有限公司的“ THISARMY 這就是俑”

“ THISARMY 這就是俑”以將軍兵馬俑造型的手辦為載體，可以與全球不同的文化符號為元素進(jìn)行融合和聯(lián)名創(chuàng)作，以畫面藝術(shù)與造型藝術(shù)為手段對“THISARMY這就是俑 ” 將軍手辦進(jìn)行再創(chuàng)作。 通過潮玩手辦、冰箱貼等文創(chuàng)載體，讓千年兵馬俑重?zé)〞r(shí)代光彩。

• 案例：粵東瓷廠×CASETiFY

現(xiàn)在的手機(jī)殼除了保護(hù)功能之外，在更多情況下，已經(jīng)成為了年輕人的一種時(shí)尚單品。通過與全球頭部的電子配件及潮流生活方式品牌CASETiFY合作推出手機(jī)殼，這就讓地方傳統(tǒng)手工藝品的廣彩 （廣州織金彩瓷） ，多了一個(gè)觸達(dá)年輕人的途徑。

方法3

掌握情緒密碼

社會(huì)的高速發(fā)展隨之帶來的，就是巨大的壓力。但是很多帶有負(fù)面情緒的表達(dá)，又難以直接訴諸于口，因此，各種巧妙自嘲、自黑的社畜“代言人““嘴替”的表情包、IP形象開始走紅 （ 點(diǎn)擊回顧： 如何利用情緒經(jīng)濟(jì)打造IP頂流？ ） 。通過幽默同時(shí)又不失精妙的話語，與年輕群體達(dá)到情緒共振，成為“自己人”。

• 案例：西川有彝文化科技有限責(zé)任公司的“彝本圖鑒”

圖鑒通過彝族非遺名錄等文化元素、彝繡紋樣 （羊角紋/印章紋/波浪紋/藏岌紋、磨手紋/馬纓花紋、蝴蝶紋） 、彝族文字結(jié)合幾何化的形式表達(dá)，以一種詼諧幽默的方式將傳統(tǒng)彝族非遺融入生活，呈現(xiàn)“摸魚、打工人、卷、躺平”等現(xiàn)代流行文化用語。比如用蝴蝶紋來展現(xiàn)躺平，配文“停止內(nèi)卷，蝶個(gè)美夢”，令人耳目一新。

• 案例：重慶千荃文化發(fā)展有限公司的“龍神”系列

今年是龍年，千荃文化就利用中國傳統(tǒng)文化中象征好運(yùn)與吉祥的龍和各種守護(hù)神結(jié)合，創(chuàng)造出了外表“丑萌丑萌”的“龍神”系列。 其中比較吸睛的是 “包過” 。它由龍和代表廉潔公正、同時(shí)被認(rèn)為魁星轉(zhuǎn)世 （象征著文運(yùn)亨通和考試成功的神） 的包青天組合而成。產(chǎn)品形象手持“包過”玉牌，寓意一切皆可順利過關(guān)。 ?龍舞九天迎好運(yùn)，青天包過萬事成，可謂直擊痛點(diǎn)，狠狠抓住了現(xiàn)在年輕人的心。 此外，還有 “龍御財(cái)神” （龍和代表護(hù)佑及財(cái)運(yùn)的武財(cái)神關(guān)公的結(jié)合，突出了關(guān)公的威武形象，還增加了戲曲元素） 、 “龍慧文殊” （龍和智慧化身的文殊菩薩的結(jié)合，提醒人們保持清醒頭腦、激勵(lì)人們勇敢面對挑戰(zhàn)、無畏前行） 以及 “馗龍引?！? （龍和天師鐘馗的結(jié)合，具有驅(qū)邪、鎮(zhèn)宅、保佑平安的美好寓意） 。這些產(chǎn)品無一不表達(dá)了對美好的向往。

來源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）

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