近日，一年一度“京寵展”圓滿(mǎn)落幕，抖音電商平臺(tái)上的寵物消費(fèi)也展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。3月10日，抖音電商發(fā)布《萌寵 “剁手” 清單》，呈現(xiàn)過(guò)去一年平臺(tái)在寵物內(nèi)容和消費(fèi)偏好方面的趨勢(shì)。

⊙2024年全年，在抖音電商開(kāi)啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長(zhǎng)71%，動(dòng)銷(xiāo)直播場(chǎng)次近千萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)86%。直播也帶動(dòng)了貨架場(chǎng)寵物商品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，過(guò)去一年，寵物相關(guān)商品貨架GMV同比增長(zhǎng)78%、搜索GMV同比增長(zhǎng)99%。

⊙好內(nèi)容已經(jīng)成為寵物消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。從可愛(ài)的寵物日常，到專(zhuān)業(yè)的養(yǎng)寵知識(shí)科普，各類(lèi)萌寵內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)寵物的好奇與喜愛(ài)。攜寵直播、貓舍直播、寵物走秀、健康科普等直播間和短視頻好內(nèi)容，深受用戶(hù)喜愛(ài)，帶動(dòng)成交額同比分別增長(zhǎng)67%和49%。

⊙在寵物消費(fèi)人群中，廣東人位居消費(fèi)榜首位，Z世代和中年人群是養(yǎng)寵和消費(fèi)的主力軍。人們對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)不僅體現(xiàn)在日常生活里，更體現(xiàn)在特殊的日子里。過(guò)去一年，超過(guò)12萬(wàn)只寵物收到“生日禮物”；春節(jié)期間，寵物“年夜飯”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28倍，新年新衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5倍。

⊙寵物商品的銷(xiāo)售呈現(xiàn)出顯著的“節(jié)點(diǎn)效應(yīng)”，3月的京寵展、5月的它博會(huì)、6月的“618”、8月的亞寵展以及11月的“雙十一”皆為銷(xiāo)售旺季。京寵展和它博會(huì)等專(zhuān)業(yè)展會(huì)，不單是寵物行業(yè)的盛會(huì)，也是寵物商品銷(xiāo)售的重要平臺(tái)。去年“雙十一”期間，抖音電商寵物商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 61% 。

⊙寵物用品在滿(mǎn)足寵物基本生活需求之外，也反映出寵物消費(fèi)的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，貓狗用品的銷(xiāo)量仍占據(jù)主導(dǎo)，占比達(dá)73%。這其中智能設(shè)備十分熱銷(xiāo)，成為鏟屎官的新寵。除貓狗用品外，新興寵物相關(guān)用品在抖音電商寵物消費(fèi)領(lǐng)域中異軍突起，展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。其中，水族世界相關(guān)用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)92%，成為寵物用品中的一匹黑馬。

參考資料：

北京秋季寵物用品展-UPET有寵生活展

舉辦地區(qū)：

北京 北京

舉辦地址：

北京朝陽(yáng)區(qū)北三環(huán)東路六號(hào)

展覽面積：

120000㎡

觀眾數(shù)量：

80000人

所屬行業(yè)：

寵物用品展會(huì)