導(dǎo)語，6月20日，由慧正資訊、買化塑主辦的“2025中國涂料防水產(chǎn)業(yè)峰會暨出海高峰論壇”在廣州香格里拉大酒店隆重舉行。本次峰會以“數(shù)綠引擎·質(zhì)領(lǐng)全球”為主題，匯聚500余位行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者及產(chǎn)業(yè)鏈精英，共探雙碳目標(biāo)下的產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新、AI營銷裂變與出海新機(jī)遇。

01，大咖致辭：從市場陣痛到新賽道掘金的產(chǎn)業(yè)思辨

下午，“2025中國涂料防水產(chǎn)業(yè)峰會暨出海高峰論壇”正式拉開帷幕。中國建筑防水協(xié)會秘書長朱冬青代表協(xié)會出席論壇并致開幕辭。朱冬青致辭指出，受房地產(chǎn)新建市場萎縮影響，2024年防水行業(yè)產(chǎn)值降6%、產(chǎn)量下滑11%。但他強(qiáng)調(diào)防水仍是剛需，提出五大新賽道機(jī)遇：“好房子” 升級需求、非房建筑市場、建筑翻新、農(nóng)村市場及出海拓展。

中國涂料工業(yè)協(xié)會秘書長劉杰在致辭中，系統(tǒng)地分析了涂料行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。他指出，2024年涂料行業(yè)整體規(guī)模達(dá)到4000億元/3500萬噸，正處于深度結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。具體表現(xiàn)為建筑涂料的占比從51%下降至46%，而工業(yè)涂料的占比則從49%上升至54%，顯示出行業(yè)資源正向高質(zhì)量領(lǐng)域傾斜。面對行業(yè)內(nèi)的“內(nèi)卷”現(xiàn)象，劉杰強(qiáng)調(diào)應(yīng)專注于創(chuàng)新、質(zhì)量和品牌競爭，而非陷入價格戰(zhàn)。針對當(dāng)下的出海議題，他認(rèn)為工業(yè)涂料出海優(yōu)勢明顯，如鈦白粉、乳液等建筑涂料原料則需進(jìn)一步提升市場適配性，他呼吁行業(yè)以正確方法把握創(chuàng)新與全球化帶來的機(jī)遇，推動產(chǎn)業(yè)升級。

廣東省商務(wù)廳投資促進(jìn)局副局長劉德增致辭表示，涂料與建筑防水產(chǎn)業(yè)是制造業(yè)支柱，與廣東發(fā)展緊密相連。廣東作為改革開放前沿，持續(xù)優(yōu)化外貿(mào)環(huán)境，落實(shí) “一帶一路” 倡議，為企業(yè)出海搭建舞臺。他特別肯定買化塑在協(xié)助企業(yè)走出去和引進(jìn)海外優(yōu)秀企業(yè)發(fā)揮的橋梁紐帶作用。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月廣東對外直接投資106億美元、同比增近50%，居全國首位。他邀請企業(yè)家將項(xiàng)目落戶廣東，以享完善配套與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動廣東制造與全球市場深度融合。

廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會黨支部書記、副會長兼秘書長?？梢浴洞蛟旄咂焚|(zhì)“好房子”，成就房地產(chǎn)高質(zhì)量未來》為主題為大會致辭。他指出，房地產(chǎn)需樹立新觀念，不僅限于住宅開發(fā)，存量市場、城市更新等新型業(yè)態(tài)機(jī)會廣闊，未來應(yīng)聚焦打造高品質(zhì)“好房子”?！昂梅孔印?需精準(zhǔn)設(shè)計(jì)、注重質(zhì)量安全，解決噪音、異味、滲水等痛點(diǎn)，完善配套服務(wù)，推進(jìn)綠色智能，融入文化品位。他建議供應(yīng)商理解開發(fā)商訴求，提供高性價比產(chǎn)品服務(wù)，優(yōu)質(zhì)民營房企及多元化發(fā)展房企。房地產(chǎn)有未來，關(guān)鍵在于擁抱變化，在新賽道找機(jī)遇。

買化塑董事長兼CEO郭喜鴻致辭并發(fā)表"從量到質(zhì)的生存之戰(zhàn)"主題演講，強(qiáng)調(diào)中國制造業(yè)出海勢在必行。他指出，需把握四大關(guān)鍵：深度本地化運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海、善用外交資源、數(shù)字化先行布局。面對行業(yè)供需逆轉(zhuǎn)，他建議引導(dǎo)落后產(chǎn)能退出，聚焦功能性、高端工業(yè)涂料及存量市場。買化塑通過內(nèi)貿(mào)服務(wù)推動行業(yè)升級，以 “外貿(mào)通” 等方案賦能企業(yè)出海。郭喜鴻以 “信心比黃金重要” 收尾，鼓勵企業(yè)擁抱變化、把握機(jī)遇。

02，主題報告：降本增效與出海突圍

買化塑副總裁陸寧在《“內(nèi)卷” 遇上 “降本”：平臺的效率革命》報告中指出，2025年一季度涂料產(chǎn)量微增但利潤大增，防水材料全線下滑，市場集中度持續(xù)提升，國內(nèi)外企業(yè)效能差距是競爭核心。面對 “降本增效” 需求，買化塑提供數(shù)字化工具：研發(fā)端 “優(yōu)料庫” 加速配方開發(fā)；綠色生產(chǎn)端鏈接工廠技改需求；供應(yīng)鏈端 “慧融單” 解決融資難題；營銷端AI工具賦能銷售，整合多流量渠道，“外貿(mào)通” 方案鏈接全球買家。他認(rèn)為全球涂料消費(fèi)與人均GDP正相關(guān)，亞太需求潛力大，擁抱數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)向價值創(chuàng)造躍遷的關(guān)鍵。

慧聰集團(tuán)海外事業(yè)部總經(jīng)理仇德勇分享了《破局-出海 涂料企業(yè)全球增長之路》報告。他表示，中國涂料企業(yè)出海面臨自主品牌占比低、發(fā)達(dá)國家認(rèn)證壁壘高、獲客能力弱等挑戰(zhàn)。慧聰外貿(mào)通提出數(shù)字化解決方案，依托六大系統(tǒng)以數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)獲客，案例顯示獲客成本低。他建議企業(yè)聚焦單一市場、借力數(shù)字化伙伴，通過品牌、組織與渠道全球化協(xié)同，實(shí)現(xiàn)長期出海目標(biāo)。

廣東立鎂家涂料品牌創(chuàng)始人岳秀蓉（涂料蓉姐）分享了出海破局經(jīng)驗(yàn)。立鎂家專注建筑涂料30年，面對國內(nèi)市場內(nèi)卷，決心出海。然而2021-2023年出海探索受挫，缺乏獨(dú)立站、專業(yè)調(diào)研和展示工具，不懂跟進(jìn)海外客戶。2024年12月，立鎂家與慧聰重啟合作，依托其優(yōu)勢引入“外貿(mào)通”服務(wù)?；勐斁珳?zhǔn)定位目標(biāo)市場，搭建多語言獨(dú)立站，運(yùn)營社交媒體并提供流量扶持。一系列措施成效顯著，立鎂家獲多國客戶詢盤、考察及簽單。蓉姐認(rèn)為，出海需借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)，建立獨(dú)立站，本地化運(yùn)營，以數(shù)據(jù)精準(zhǔn)決策。

AI新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)專家郭曉歡在《重塑營銷生態(tài)，機(jī)會來了！》演講中指出，抖音、視頻號、小紅書形成超10億流量矩陣，用戶偏好 “微粒式真實(shí)內(nèi)容”，傳統(tǒng)廣告模式因成本高、效率低被淘汰。AI帶來四大范式顛覆，解決精準(zhǔn)與規(guī)模、效率與質(zhì)量矛盾，實(shí)現(xiàn)個性化營銷。企業(yè)AI轉(zhuǎn)型需實(shí)施 “3E 戰(zhàn)略”：提效、重塑、再造，B2B企業(yè)落地關(guān)鍵在于 “AI+矩陣” 模型。郭曉歡強(qiáng)調(diào) “AI不是替代人類，而是把普通人變高手”，呼吁企業(yè)主擁抱AI工具，部署抖音矩陣與AI內(nèi)容工具，重構(gòu)渠道，搶占下一代搜索入口。

精彩演講告一段落后，本屆高峰論壇隨即迎來備受矚目的重頭戲——圓桌對話環(huán)節(jié)。多位行業(yè)資深嘉賓齊聚一堂，圍繞建筑行業(yè)熱點(diǎn)話題展開深度探討。建筑涂料未來該朝著何種方向發(fā)展、渠道端如何有效賦能、市場數(shù)字化營銷怎樣創(chuàng)新突破、機(jī)器噴涂技術(shù)有哪些新趨勢，以及海外市場拓展面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)……這些問題都成為討論焦點(diǎn)。嘉賓們各抒己見、思維碰撞，共同探尋建筑涂料及相關(guān)行業(yè)在復(fù)雜市場環(huán)境下的破局之道，助力行業(yè)邁向新高度。

2025中國涂料防水產(chǎn)業(yè)峰會暨出海高峰論壇由慧正資訊、買化塑主辦，慧聰涂料網(wǎng)、慧聰防水網(wǎng)、絲路建材聯(lián)合主辦，龐貝捷管理(上海)有限公司協(xié)辦。中國涂料工業(yè)協(xié)會、中國建筑防水協(xié)會、中國建材市場協(xié)會工程招標(biāo)采購分會、中國基本建設(shè)優(yōu)化研究會房地產(chǎn)與物業(yè)委員會、廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院、國家涂料產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心（廣東）、浙江方圓檢測集團(tuán)股份有限公司/國家化學(xué)建材質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心、廣東省房地產(chǎn)協(xié)會、廣東省涂料行業(yè)協(xié)會供應(yīng)鏈委員會、山東省涂料行業(yè)協(xié)會、浙江省粘接技術(shù)協(xié)會涂料分會、江蘇省涂料行業(yè)協(xié)會、浙江省涂料工業(yè)協(xié)會、浙江省建筑防水行業(yè)協(xié)會、寧波市涂料與涂裝行業(yè)協(xié)會、常州市涂料協(xié)會等單位對本屆峰會提供了技術(shù)指導(dǎo)。

峰會還獲得了立邦投資有限公司、北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司、珠海展辰新材料股份有限公司、阿克蘇諾貝爾漆油（上海）有限公司、三棵樹涂料股份有限公司、科順防水科技股份有限公司、中遠(yuǎn)關(guān)西涂料化工（上海）有限公司、浙江大橋油漆有限公司、浙江天女集團(tuán)制漆有限公司、北新嘉寶莉涂料集團(tuán)股份有限公司、深圳領(lǐng)鵲科技有限公司、廣東巴德士新材料有限公司、昆山櫻花涂料科技有限公司、上海牛元工貿(mào)有限公司、東方雨虹民用建材有限責(zé)任公司、漆谷（北京）科技集團(tuán)有限公司、陜西寶塔山新材料科技有限公司、江蘇晨光涂料有限公司、浙江曼得麗涂料有限公司、江蘇德納化學(xué)股份有限公司、浙江豐虹新材料股份有限公司、上海創(chuàng)宇化工新材料有限公司等企業(yè)的大力支持。

參考資料：

中國（北京）國際門窗幕墻展覽會FBC

舉辦地區(qū)：

北京 北京

舉辦地址：

北京市順義區(qū)裕翔路88號

展覽面積：

165000㎡

觀眾數(shù)量：

190000人

所屬行業(yè)：

門窗幕墻展會