繼Gucci、LV等奢侈品品牌降價之后,Prada也開始在清明假期時宣布核心品牌Prada與MiuMiu部分商品在中國大陸的價格下調(diào),下調(diào)幅度為2%-3%。調(diào)價渠道包括線下直營店、Prada中國官網(wǎng)及Miu Miu中國官網(wǎng)。

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　　降價促進奢侈品消費回流

　　據(jù)了解,4月1日起,增值稅減讓政策正式實施。為響應(yīng)這一政策,LV、Gucci、伯爵、萬寶龍等奢侈品牌相繼宣布降價,隨后,Prada也宣布下調(diào)集團下兩個核心品牌,即Prada和Miu Miu的部分商品在中國內(nèi)地市場的價格。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元,增長7%,占全球奢侈品市場的42%。其中,境外消費奢侈品1073億美元,增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元,增長率為17%,消費外流仍非常嚴重,有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。單從下調(diào)國內(nèi)售價方面看,國內(nèi)外門店商品差價的縮小會讓更多消費者愿意在國內(nèi)消費購物,價格因素會直接將奢侈品消費客群引導(dǎo)回專賣店,促進國內(nèi)奢侈品消費回流。據(jù)全球管理咨詢公司貝恩預(yù)計,2025年內(nèi)地奢侈品消費的比例可能與海外奢侈品消費達成一致。

 

　　奢侈品降價打折或?qū)⒊B(tài)化

 

　　Prada 集團旗下目前有5個子品牌,根據(jù)相關(guān)報道,此次Prada只針對兩個核心品牌Prada和Miu Miu的部分商品在中國內(nèi)地市場做了價格調(diào)整。

　　對此,奢侈品專家、要客研究院院長周婷表示,Prada和Miu Miu是Prada集團銷量較大的兩個核心品牌,也是價差較明顯的品牌,更是決定集團銷售的關(guān)鍵,選擇對這兩個品牌降價,市場效果會更明顯。她認為,奢侈品牌降價和打折將會常態(tài)化,現(xiàn)在只是一個開始。近期肯定會有更多奢侈品牌跟著下調(diào)價格。雖然,奢侈品牌降價不一定會有實質(zhì)性影響,但卻形成了一種影響消費者印象的信號,即國內(nèi)外價差正在縮小。