8月的東莞，熱浪裹挾著木屑與咖啡香。這不是某個文藝市集，而是2025東莞國際設(shè)計周暨第54屆國際名家具展的現(xiàn)場。60萬平方米、1000+品牌、300+新勢力首秀——這場以“Win-Win 共創(chuàng)共贏”為旗的家居盛會，不像一場展覽，更像一次產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)更新。今年有哪些新趨勢？設(shè)計大牌和新力量品牌們又展出了哪些新產(chǎn)品、新工藝、新思維？本期家居新范式主編探展還原如下：

生活方式新戰(zhàn)場：松弛感與年輕態(tài)并行

展會上的一大鮮明趨勢，是家居空間對生活方式的深度回應(yīng)。在戶外展區(qū)，兩位皺紋爬額的歌手以帳篷、越野車為背景，上演了一場吉他演唱會，傳遞“音樂不分年齡，何不活在當(dāng)下”的理念。博高宜木將咖啡館搬進展位，白櫻樹上掛牌：“癱在沙發(fā)里喝咖啡是本能”。無界茶家居用多款爆款、新品，對話得閑飲茶的松弛生活。

KBH主理人李娟對家居新范式笑著說：“我們可能是全場最亂的展位。咖啡杯隨意放置，抱枕也未刻意對齊……因為這才是生活本來的樣子呀?！本瓦B東莞名家具俱樂部理事長林國榮也在開幕式上喊話：反內(nèi)卷、求共融！

這個年代，誰能讀懂年輕人的“任性”，誰就把握住了下次生意的風(fēng)口。極簡概念首席設(shè)計師陳飛杰一語中的：“年輕一代的消費者，自我需求會持續(xù)擴大，所以未來家具可能不再是耐用品，而是快消品?！秉c破了年輕世代追求即時愉悅、偏愛好看好玩的消費心理。

V6家居用深紅+變色幕墻打造展館，墻上標(biāo)語“多面熱愛，自由我定”直戳年輕人心巴?，m家藝術(shù)居品的洛可可風(fēng)、喬咔娛樂的粉紅麻將桌……他們不是在賣家具，是在賣一種“生活方式”。畢竟，靠差異化設(shè)計提升附加值，緊跟需求、引領(lǐng)潮流才能贏。

設(shè)計新語言：個性表達與國潮自信共融

設(shè)計領(lǐng)域正凝聚“原創(chuàng)至上、設(shè)計即成交力”的行業(yè)共識。DAaZ建立在藝術(shù)雕塑層級上的各類家居很特別，負責(zé)人汪亮表示，很多款都是與國際上不同的藝術(shù)家、設(shè)計師合作設(shè)計的作品，“每個角落都帶著設(shè)計師的脾氣”。

這種“脾氣”在展會上隨處可見：匠新地毯把地毯掛成鳳凰涅槃式的墻面裝飾，秣馬立志做“你沒見過的沙發(fā)”，墨斗家具多款產(chǎn)品前都立著“外觀專利，仿冒必究”的牌子。家居新范式連續(xù)多年參觀東莞國際設(shè)計周，發(fā)現(xiàn)展位號牌處都打著“禁止拍照”的字樣，彰顯行業(yè)對原創(chuàng)保護的堅定態(tài)度。

·

2樓的新力量展，依然看點十足。梅朵用9個原創(chuàng)空間講故事，民族風(fēng)家具、留聲機和傳統(tǒng)服飾混搭。華師傅的黑胡桃整體家居精致得像雜志封面，TISSVICA的大宅空間展陳仍然大氣十足，美萃在材質(zhì)表現(xiàn)上做了較多創(chuàng)新。

今年國潮力量徹底爆發(fā)。很多主理人的作品都回歸東方，有專門做宋氏美學(xué)的頌·宋式美學(xué)、團團圓，做中式美學(xué)集合的乾坤……紅方印用一整面高大竹墻配上“畫竹留白”“家邸時光”等文字，藝貫古今的韻味直接拉滿。慕多家具呼吁“破局同質(zhì)化戰(zhàn)場，搶占東方美學(xué)新紅利”。沒錯，國潮不僅是底氣，更是一種商業(yè)轉(zhuǎn)化力。

產(chǎn)品新邏輯：爆款思維驅(qū)動流量革命

爆款單品仍然是各個企業(yè)的流量入門。奢卡曼的展位前，千元奢石餐桌成了引流鉤子。動物王國的動物造型椅子更絕，小孩爬上去就不肯下來，家長掏出手機拍發(fā)朋友圈，成了現(xiàn)成的流量密碼。

KBH超級工廠聯(lián)合創(chuàng)始人CEO李娟把爆款邏輯拆得明明白白：“極致設(shè)計、極致審美、極致細節(jié)、極致材質(zhì)、極致功能?！彼业难蛎梢尉€上線下都是熱銷首選、另一套沙發(fā)一個月內(nèi)售罄。DAaZ的熱門沙發(fā)既可拆開又可組合、靈活而慵懶，而在展會上新升級顏色的另一款皮沙發(fā)，上市十余年仍持續(xù)熱賣。德瑞拉智能五金一款可大可小旋轉(zhuǎn)變換的花瓣桌旁，圍滿了觀眾。

爆款不是偶然。家居新范式今年與2025東莞國際設(shè)計周聯(lián)合打造的《爆款密碼》系列視頻訪談，通過走進V6家居、愛貝特、福臨門恒溫門窗、簡舍·家、極簡概念原創(chuàng)家具、德瑞拉等工廠發(fā)現(xiàn)，爆款背后完整方法論就藏在一句句洞見里：“摒棄傳統(tǒng)銷售話術(shù)，堅持高質(zhì)價比產(chǎn)品邏輯”“使勁‘造’，質(zhì)量撐得住”“差異化的產(chǎn)品，才讓門店能夠賣得更好”“我們成本更低，效率更高”。

當(dāng)然，高端市場也有現(xiàn)象級產(chǎn)品。比如愛貝特展出的法拉利感櫥柜把消費升級拉滿：不銹鋼臺面配紅色碳纖維，動感而炫酷，定價200萬元+?！皥F隊平均30歲，就想做讓人哇塞的東西”，創(chuàng)始人李磊的話里透著自信，其上半年40%的增長證明：很多人愿意為“熱愛”買單，只要你夠敢。

產(chǎn)業(yè)新生態(tài)：從源頭工廠到全案落地

東莞展的核心競爭力是什么？完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)?，F(xiàn)場來了很多單品源頭，比如將天然石材做成各種茶幾的石代力量、電動平推沙發(fā)的創(chuàng)領(lǐng)者詩意空間，真皮沙發(fā)、寢具廠家更是林立……材料圖書館里展現(xiàn)了麗康、兆駿等不同廠家的新材料、新工藝。

這些廠家來自東莞、佛山、南康等全國產(chǎn)業(yè)集群，其產(chǎn)品既可以銷往國際市場（現(xiàn)場能看到不少國外客商咨詢），又能為設(shè)計師實現(xiàn)“最強全案落地在東莞”的諾言。

其中，漢湟上品等很多廠家都支持來圖定制，木鑫接原創(chuàng)品牌代工、木作成品高定，榮理家具歡迎一線大牌OEM專業(yè)代加工廠。上海楨華設(shè)計主理人劉國梁觀后表示：“這個家居展比較齊全，能滿足設(shè)計師對各種風(fēng)格和品質(zhì)的要求！”

除了產(chǎn)品全、質(zhì)量高、選擇多外，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式等也全面刷新：椅子匯“展會入會員送椅子”，尺度家居“千元開300平摩哥流量網(wǎng)紅店”，詩意空間“29800元打造微場景主題店”。德瑞拉智能五金創(chuàng)始人楊猛就對家居新范式坦言：“參加了幾次東莞展，已經(jīng)加爆了，自己手機也加了差不多一萬人?，F(xiàn)在做面向全國的客戶群，都是靠展會去直接對接?！?/p>

共贏新范式：共創(chuàng)成為競爭終局

“展貿(mào)一體”的模式今年再度進化。展會首次設(shè)立“展貿(mào)前置+超級社交”預(yù)展行動，通過超級VIP首映日、設(shè)計之夜等展前活動，設(shè)計機構(gòu)、地產(chǎn)集采方、國際買家和媒體大V得以提前匯聚，讓商機從傳統(tǒng)的“展后跟進”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢骨巴瓿伞?，極大提升了商業(yè)效率和品牌的市場反應(yīng)速度。

四大品牌與設(shè)計師的共創(chuàng)CP成為展會亮點：御家國際x王璠、美萃家居x王鏘力、喬咔娛樂x羅楊、TISSVICAx王碩Mars，這些深度綁定不僅帶來了流量，更是產(chǎn)品力與內(nèi)容力的雙重加持。

MEDO梅朵、華師傅家居等60余家品牌，則通過“新產(chǎn)品+沉浸式體驗”的原創(chuàng)空間，展現(xiàn)出東莞家具從生產(chǎn)制造向自主品牌轉(zhuǎn)型的堅定步伐和強大自信。

上海必需設(shè)計BBD設(shè)計總監(jiān)、上海白夜設(shè)計WND合伙人畢慶陽道出了關(guān)鍵：“室內(nèi)設(shè)計師一定要跟東莞的供應(yīng)鏈源頭工廠共同研發(fā)、共同設(shè)計?！边@種從源頭開始的全新協(xié)作模式，正逐漸勾勒出一個未來產(chǎn)業(yè)生態(tài)的雛形——開放、協(xié)同、高效，并且始終以共贏為最終目的。

結(jié)語：存量時代的東莞答案

“行業(yè)需要信心?！闭\如廣東現(xiàn)代國際展覽中心展貿(mào)總經(jīng)理方潤忠所說，家居新范式在今年展會現(xiàn)場看到的，除了澎湃的信心，還有一套完整的“爆款生態(tài)系統(tǒng)”：從材料到設(shè)計，從生產(chǎn)到營銷，從單品到全案，從傳統(tǒng)到年輕——無論處于何種產(chǎn)業(yè)周期，多一點行業(yè)的共創(chuàng)共生，就多一份面向未來的共贏底氣與信心。

//

2025年8月18日-21日

2025東莞國際設(shè)計周

參考資料：

中國（廣東）國際家具機械及材料展

舉辦地區(qū)：

廣州 東莞

舉辦地址：

東莞市厚街鎮(zhèn)家具大道1號

展覽面積：

780000㎡

觀眾數(shù)量：

100000人

所屬行業(yè)：

木工機械展會