10月31日至11月2日，2025中國高品質(zhì)美酒出口展暨第35屆中國（廣州）國際名酒展覽會將于廣州保利世貿(mào)博覽館二層盛大啟幕。本屆展會聚焦中國酒業(yè)“出?！睉?zhàn)略，精準邀約來自東南亞各國的3000名專業(yè)買家現(xiàn)場參觀采購，助力中國名酒品牌拓展國際市場，打造中國酒業(yè)高質(zhì)量出口的全球平臺。

在本次邀約計劃中，馬來西亞被確定為重點目標市場，成為中國名酒“出海東南亞”的戰(zhàn)略要地。

01, 馬來西亞：東南亞美酒消費增長極，中國名酒出海的必爭之地

馬來西亞地處東南亞交通樞紐，人口約3300萬，是中國在東南亞地區(qū)的重要貿(mào)易伙伴。國家經(jīng)濟穩(wěn)健、消費結構多元、零售體系完善，為中國酒類品牌進入創(chuàng)造了良好環(huán)境。

雖然馬來西亞是一個以伊斯蘭教為國教的國家，但非穆斯林族群——尤其是華人和印度裔群體——構成了酒類消費的主要人群。在馬來西亞華人社區(qū)、酒店餐飲、旅游及禮品市場，酒類消費已形成穩(wěn)定需求。根據(jù) BestWineImporters 數(shù)據(jù)顯示，2023年馬來西亞葡萄酒進口額達到約1.01億美元，主要來自澳大利亞、法國、智利和意大利，展現(xiàn)出強勁的高端進口酒需求。

同時，馬來西亞的中產(chǎn)階層不斷壯大，消費者更傾向于“少量高質(zhì)（Drink Less, But Better）”的生活方式，高品質(zhì)、文化屬性濃厚的美酒正迎來新的市場機遇。

在渠道層面，馬來西亞酒類市場形成了以進口商—分銷商—終端零售為主的成熟體系，餐飲集團、免稅店、連鎖超市及線上電商平臺共同構成了多元消費場景。對高品質(zhì)、具有文化故事和品牌溢價的中國酒類產(chǎn)品而言，馬來西亞無疑是一個極具潛力的戰(zhàn)略型市場。

02, 中國名酒加速布局馬來西亞市場，白酒與葡萄酒齊頭并進

近年來，部分中國酒企已率先布局馬來西亞市場，探索“文化+品質(zhì)+渠道”的綜合運營模式。

在白酒領域，茅臺、五糧液、瀘州老窖·國窖1573、古井貢等中國頭部品牌已進軍馬來西亞，舉辦新聞發(fā)布會、高端品鑒會、雞尾酒調(diào)酒活動，開設品牌展廳，并已進入 Cellar18 等零售渠道，通過禮品、僑界、餐飲等場景切入馬來西亞市場，逐步提升品牌認知度。

在葡萄酒領域，今年7月，國際名酒展組委會攜手新疆天山北麓產(chǎn)區(qū)協(xié)會組織一批精品酒莊和酒款亮相馬來西亞國際食品和飲料貿(mào)易展覽會，舉辦了“天山北麓葡萄酒推介會”，拜會多個馬來西亞重要的華僑商會并達成合作意向，推動中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒進入馬來西亞主流市場；另有寧夏、山東、云南等產(chǎn)區(qū)酒莊正通過當?shù)卮砑半娚唐脚_開拓渠道。

總體來看，中國酒企在馬來西亞主要采用本地代理+商會合作+高端品鑒+文化推廣的模式開展業(yè)務，渠道策略靈活、風險可控。

華人社團、僑商網(wǎng)絡、跨境電商平臺成為中國酒企開拓馬來西亞市場的重要依托，品牌品鑒會、節(jié)慶推廣、禮品定制等營銷方式也逐步被當?shù)叵M者接受。

03, 重磅合作：組委會攜手馬來西亞華人公會，共邀馬來西亞采購團來華參展

為推動中國名酒出海東南亞、加深與馬來西亞市場的務實合作，國際名酒展已與馬來西亞最大的華人政治與社會組織——馬來西亞華人公會（簡稱“馬華”）達成合作，馬華將發(fā)揮強大的社群與商界資源優(yōu)勢，組織馬來西亞華商采購團赴廣州展會現(xiàn)場參觀、洽談、采購，重點對接中國優(yōu)質(zhì)酒企。

此外，組委會還面向馬來西亞市場重點邀約多個行業(yè)板塊的買家代表，包括：

• 馬來西亞主流酒類進口商、分銷商；
• 連鎖商超、高端零售渠道及免稅購物中心；
• 海外代理商、僑資企業(yè)；
• 酒店餐飲集團、酒吧連鎖體系；
• 華人酒商、餐飲投資人及新興電商渠道代表等。

此次大規(guī)模買家邀約，將使2025中國高品質(zhì)美酒出口展暨第35屆中國（廣州）國際名酒展成為中國酒業(yè)對接東南亞市場的高效平臺和實戰(zhàn)場景，進一步打通“展會—貿(mào)易—合作—落地”的國際鏈條。

04, 亮點活動：“中國美酒出海——馬來西亞市場對接會”助力精準配對

展會期間，主辦方組織“中國美酒出海——馬來西亞市場對接會”，聚焦中馬酒業(yè)合作新機遇。對接會將匯聚馬來西亞重點買家與中國出海酒企代表，通過B2B面對面洽談、產(chǎn)品展示、樣品試飲、合作簽約等形式，搭建高效交流平臺。

通過展會和對接會的雙重賦能，出海企業(yè)將實現(xiàn)從展示品牌 → 建立聯(lián)系 → 洽談合作 → 市場落地的全鏈路閉環(huán)，加速中國美酒在馬來西亞乃至東南亞市場的出口與布局。

05, 以馬來西亞為橋頭堡，打開中國美酒出海新格局

馬來西亞市場兼具華人消費基礎、國際貿(mào)易通達性與高端市場潛力，是中國美酒出海東南亞的重要支點。

通過2025中國高品質(zhì)美酒出口展暨第35屆中國（廣州）國際名酒展的橋梁作用，中國酒業(yè)不僅能夠展示品牌實力，更能精準對接馬來西亞乃至整個東南亞買家資源，拓寬渠道、提升品牌國際影響力。

中國美酒出海，廣交天下知己。2025，讓世界品味中國。

10月31-11月2日

廣州·保利世貿(mào)博覽館

2025中國高品質(zhì)美酒出口展

第35屆中國（廣州）國際名酒展覽會

誠邀蒞臨品鑒洽談！

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