林舜杰：推進中國會展行業(yè)合作交流機制
主題為“融通創(chuàng)新 賦能未來”的第十八屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇（CEFCO2023）4月24-26日在浙江紹興舉辦。在論壇上，中國經(jīng)濟網(wǎng)會展中國頻道記者對中國國際展覽中心集團黨委書記、董事長林舜杰進行了專訪，他表示，當前，推進中國會展行業(yè)合作交流機制非常必要。
中國國際展覽中心集團黨委書記、董事長林舜杰。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 周宇寧/攝
會展中國：本屆CEFCO論壇的主題是“融通創(chuàng)新 賦能未來”，作為論壇主辦單位中國貿(mào)促會直屬企業(yè)的負責人，您如何理解這個主題對當下會展業(yè)的意義？
林舜杰：應該說過去三年給會展業(yè)帶來巨大的考驗和很多思考，在展會停下來、行業(yè)慢下來的時候，我們主要是練內(nèi)功。這次CEFCO主題也是經(jīng)過與業(yè)界人士充分溝通，很契合當下行業(yè)的需求。會展企業(yè)如果業(yè)務單一，只經(jīng)營重資產(chǎn)的場館，或者只做組織出國展覽、主辦國內(nèi)展覽，所受沖擊可能會更大一些。所謂“融通”就是會展要和產(chǎn)業(yè)界、國際產(chǎn)業(yè)鏈要有更多的融通。會展企業(yè)一定要更深度地理解現(xiàn)在客戶的需求，用多角度、多元化的手段來服務客戶，不能再單一的做某個環(huán)節(jié)。從會展產(chǎn)業(yè)看，越細分越專業(yè)的企業(yè)，抗風險能力也會下降。這也是過去三年給我們的思考：第二未來在哪里？數(shù)字化、元宇宙確實給了會展人很多思考。但首先會展作為特殊形態(tài)的存在，它的全部意義就在于人與人的見面，面對面的交流，所以任何技術手段都只是放大展會的功能，提高展會的體驗效果、增強展會平臺的作用，而不會取代會展最本質的屬性。所以我們在會展業(yè)發(fā)展過程中，要更多的引入數(shù)字化手段。比如近三年因為線下展會不能正常舉辦，有了代參展、線上展覽。這些新方式、新技術的發(fā)展變化，并不會隨著線下展會的恢復而消失。這三年提前催生了會展數(shù)字化的需求，有些會展企業(yè)已經(jīng)把數(shù)字化和線下展很好地結合起來，會給更多人通過線上參與到現(xiàn)場的機會，把更多的產(chǎn)品能夠通過附加的手段推廣出去。所以從今年開始，在我們中國國際展覽中心的多項業(yè)務中，也會增加更多數(shù)字化的表現(xiàn)手段。今年11月，將由中國貿(mào)促會來主辦、中展集團承辦中國國際供應鏈促進博覽會，也是世界上首個以供應鏈為主題的展覽，展示的是產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)和供應鏈的能力，也讓全球的企業(yè)來到中國，能看到中國最強大的工業(yè)配套體系。
會展中國：新國展二期建設對緩解北京展館供應不足將有什么意義？
林舜杰：新國展二期是由北京市的市屬企業(yè)在負責建設，我們了解到明年下半年應該可以投入使用。我們也非常期待北京的展館供給側會發(fā)生一個重大的變化。因為現(xiàn)在大量在北京舉辦的會展項目都是苦于展館面積不足。如現(xiàn)在中展集團參與的北京車展、紡織機械展、機床展、印刷機械展都是在全球排名前三的國際大展，但因為北京展館建設已經(jīng)遠遠落后于上海、深圳、廣州，展會規(guī)模擴容空間受限。還有我們調研過在北京舉辦的一些品牌會展項目，本來可以擴到20萬平米以上，現(xiàn)在苦于場館面積，都是在10萬平米的展館里“螺絲殼里做道場”。
所以新國展二期建成以后，我們非常期待和北京市做好合作，把展會服務能夠做得更好，讓更多的企業(yè)獲得參展機會。
會展中國：近年來，國有會展企業(yè)集團化明顯，您認為在今后的發(fā)展中是“圈地擴容”，還是聚焦主業(yè)“提質增效”？
林舜杰：會展集團無論是把會展產(chǎn)業(yè)鏈上的幾部分放在一起叫會展集團，還是加入重資產(chǎn)的管理叫會展集團，最重要的還是要專業(yè)化，要始終聚焦主責、主業(yè)。如近些年有的地產(chǎn)企業(yè)投資展館建設和運營，遇到了一些困難。企業(yè)對會展的理解或者運營需要深厚的專業(yè)底蘊，有成功的項目，才會有品牌，品牌為王。中國的會展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，無論是展會還是展館的數(shù)量都居全球前列，但是質還是差得很遠。我們是會展大國，而不是會展強國。所以我們現(xiàn)在一定要靜下心來把會展環(huán)境打造好，還要把會展產(chǎn)業(yè)真正放到經(jīng)濟和區(qū)域發(fā)展的重要位置。過年三年各地對服務業(yè)的支持政策千差萬別，有旅游、餐飲、電影院等，但真正提到會展或是惠及會展的不多。當前，疫情對會展業(yè)的影響尚未消退，所以各地涉及會展業(yè)的政策要有穩(wěn)定性，行業(yè)協(xié)會也要真正發(fā)揮作用，要形成合力。中展集團將聯(lián)合業(yè)內(nèi)的同行盡快推動建立中國會展行業(yè)合作交流機制，為促進行業(yè)交流、增進行業(yè)自律、推進行業(yè)創(chuàng)新、推動行業(yè)高質量發(fā)展不懈努力。