在北京國際電影節(jié)上，動畫電影一直都是大家關(guān)注的重點。動畫電影的創(chuàng)作交流一直是電影節(jié)各項研討中必不可少的議題。記者注意到，第九屆北京國際電影節(jié)期間，除了動畫電影創(chuàng)作、動畫技術(shù)等必選動作外，動畫電影投資和全球合作也成為研討的焦點話題。在北京國際電影節(jié)組委會和聚影匯（北京）影視文化有限公司主辦的“‘一帶一路’動漫影視推介暨創(chuàng)投會”上，與會嘉賓就“一帶一路”領(lǐng)域內(nèi)的動漫影視投資、合作和市場開發(fā)等熱點話題進(jìn)行了分享與探討。
合作交流迎新機(jī)遇
近幾年，國產(chǎn)動畫電影屢有爆發(fā)之勢，在海外市場的知名度也大有提升。除了走出去，合拍已成為中國動畫電影創(chuàng)作的重要方式。據(jù)了解，不少國內(nèi)動漫企業(yè)通過與“一帶一路”沿線的捷克、哈薩克斯坦、俄羅斯等國家和地區(qū)合作，目前已拍攝多部動漫作品，極大促進(jìn)了中國與絲路沿線國家之間的動漫產(chǎn)業(yè)交流與合作。（本文內(nèi)容版權(quán)歸屬聚展所有，未經(jīng)同意，禁止轉(zhuǎn)發(fā)）
對此，中國電影制片人協(xié)會副理事長周建東表示，“一帶一路”倡議對我國動漫影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著極大的推動作用，它不僅有利于中國動漫企業(yè)開拓更廣泛的國外市場，也有助于加強(qiáng)中國聲音的傳播和文化交流。
中國兒童電影制片廠廠長、中影集團(tuán)兒童影視作品研發(fā)中心主任黃軍表示，中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司近3年來已和新西蘭、西班牙、俄羅斯、馬來西亞等國在動畫電影領(lǐng)域進(jìn)行了多次深度合作?！按舜蝿?chuàng)投會將會促成更多中國與‘一帶一路’沿線國家的影視合作項目，為中國動畫電影的國際化、專業(yè)化與創(chuàng)新化打造合作新平臺?！?/span>
意大利動畫協(xié)會主席安妮·索菲·凡赫勒貝克對今后和中國在動畫電影方面的合作充滿期待，她說：“在‘一帶一路’的合作框架下，中意雙方如何找到更有效的合作方式，進(jìn)而讓雙方能夠共享優(yōu)勢資源，將直接關(guān)系到未來合作影視項目的成功率?！?/span>
了解觀眾需求至關(guān)重要
圍繞“給誰看，誰在看，看什么？”，論壇主辦方發(fā)布了《中國電影觀眾調(diào)研報告（2018）》（以下簡稱“報告”）。報告指出，“內(nèi)容為王，用戶驅(qū)動”的電影時代已經(jīng)到來，但僅靠影片數(shù)量或影院數(shù)量的增加無法維持當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，觀眾才是重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局的“動力源”。尋找并契合觀眾的觀影心理，洞悉觀眾的觀影消費(fèi)行為，提升觀眾的觀影體驗，才能實現(xiàn)電影與觀眾之間的良性互通，從而最大限度贏得觀眾，贏得市場的肯定和回報。
在與會嘉賓看來，這也正是當(dāng)下中國動畫電影產(chǎn)業(yè)必須要面對的行業(yè)環(huán)境和市場需求。華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛表示，在當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展的背景下，該報告有助于包括動畫電影在內(nèi)的中國電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)充分認(rèn)識到觀眾的重要性
聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿結(jié)合報告分析表示，動畫電影能否取得成功的關(guān)鍵在于能否贏得觀眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可與喜愛。與進(jìn)口動畫電影站在同一起跑線上的國產(chǎn)動畫電影，必須在觀影人群定位、形象設(shè)定、故事、創(chuàng)意以及制作等各方面進(jìn)行全方位升級，才能真正滿足觀眾多元的審美需求。
中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理宋薇薇表示，如《瘋狂動物城》《西游記之大圣歸來》《尋夢環(huán)游記》等“爆款”作品，不僅能集中體現(xiàn)觀眾對電影的認(rèn)可度，票房也占據(jù)了較大市場份額?！半S著觀眾對文化產(chǎn)品內(nèi)容、質(zhì)量、風(fēng)格的要求不斷提高，票房必然會與影片內(nèi)容的深度、厚度直接掛鉤。”
本土動畫電影再發(fā)力
前景很美好，挑戰(zhàn)卻艱巨——談到當(dāng)下中國動畫電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨問題，與會嘉賓都有著清醒的認(rèn)識。他們一致認(rèn)為，面對正在崛起的中國動畫電影市場，唯有創(chuàng)作出更多得到觀眾認(rèn)可的高質(zhì)量作品，才是提升行業(yè)競爭力的關(guān)鍵。
宋薇薇直言，快速發(fā)展的中國電影市場并沒有持續(xù)推動動畫電影市場繼續(xù)前行，在經(jīng)歷了2016年的一波小高潮后，動畫電影市場已持續(xù)兩年下滑，2018年的動畫電影票房只有40多億元，僅占全國總票房的6.6%。“動畫電影整體票房的縮水與缺少優(yōu)質(zhì)作品直接相關(guān)，而在未來的動畫電影市場，頭部電影的優(yōu)勢將更加明顯。
中影南方電影新干線總經(jīng)理張海燕分析認(rèn)為，中國動畫電影正呈現(xiàn)出品牌化、觀眾全年齡段化以及制作成本逐漸走高的趨勢，“這說明中國動畫電影市場已經(jīng)發(fā)展到了一個新階段——低質(zhì)量、低素質(zhì)、低內(nèi)容的作品在市場上將會受到重創(chuàng)，只有高質(zhì)量、高品質(zhì)、高內(nèi)容的作品才能在中國市場受到青睞”。
創(chuàng)投會上，中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)布了《魔象傳說》《一千零一夜之拯救黃金城》《海龍?zhí)枴返?部動畫電影和正在籌備的電影項目，并宣布在未來3年致力于動畫電影的品牌建設(shè)、綜合開發(fā)和整合營銷，通過策劃投資高品質(zhì)的原創(chuàng)動畫電影，實現(xiàn)品牌價值最大化。據(jù)悉，《影子王》《赫伯特》《極震區(qū)》等影片在創(chuàng)投會路演推介后得到關(guān)注，并與在場投資企業(yè)達(dá)成初步合作意向。主辦方表示，希望通過專業(yè)、交流有效的創(chuàng)投平臺實現(xiàn)“匯聚國內(nèi)外動漫影視資源，打造更多優(yōu)秀動畫電影作品”的目標(biāo)。