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在流量競爭日益激烈、品牌IP價值持續(xù)凸顯的行業(yè)背景下，酒店如何通過清晰的品牌戰(zhàn)略與可持續(xù)的商業(yè)模型，實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化與IP長效增值，已成為關(guān)乎未來增長的核心課題。

2026年，酒店業(yè)投資與運營回歸理性與專業(yè)。由上海博華展覽和智鵬酒店圈共同發(fā)起的 《2026酒店流量與品牌IP營銷論壇》 ，將于4月1日 在上海浦東新國際博覽中心E3館論壇區(qū)隆重舉辦。

本期論壇以 “酒店流量與品牌IP營銷” 為切入點，以 “品牌引領(lǐng)增長，模型驅(qū)動價值” 為核心主題，旨在從流量獲取與IP塑造的表層，深入品牌戰(zhàn)略與商業(yè)模型的構(gòu)建根本。

我們期待與200余位酒店業(yè)主、品牌管理決策者與行業(yè)專家，深入品牌戰(zhàn)略與商業(yè)模型的構(gòu)建根本，共同探討如何通過系統(tǒng)性的品牌設(shè)計與商業(yè)定位，實現(xiàn)流量精準觸達、IP價值沉淀與商業(yè)持續(xù)盈利。

NO.1 為什么值得參與

01 看清趨勢與機會：用數(shù)據(jù)幫你選賽道、選城市、選品牌

酒店之家首發(fā)《2026酒店投資白皮書》，告訴你哪些城市、哪些品類還有價值洼地，哪些市場更抗波動，哪些消費需求正在被重塑--用數(shù)據(jù)說話，避開“憑感覺”的投資坑。

華客科技解讀《2025中國住宿業(yè)賓客體驗洞察報告》，拆解不同檔次酒店的體驗口碑趨勢、客訴痛點與服務短板——幫酒店管理方找準優(yōu)化方向，提升運營效率與用戶口碑。

02 帶走可落地的經(jīng)驗：頭部品牌現(xiàn)場拆解“怎么做到的”

洲際、首旅如家、華住、萬達等集團高層齊聚，不講大道理，聚焦分享實操層面的打法：

①國際品牌如何針對中國市場做產(chǎn)品迭代？

②中高端品牌如何通過“文化+設(shè)計”實現(xiàn)溢價？

③生活方式品牌如何在體驗與效率之間找到平衡？

④設(shè)計如何同時提升品牌調(diào)性和經(jīng)營坪效？

圓桌論壇上，慧友、時光漫步、仟那等區(qū)域標桿創(chuàng)始人，現(xiàn)場碰撞關(guān)于流量獲取、IP打造、規(guī)模擴張的真問題——全是實戰(zhàn)中趟過的坑、走過的路。

03 鏈接核心資源：兩天時間，一次性對接最關(guān)鍵的人

3月31日逛展考察團：智鵬老師帶隊，3小時高效逛展，避開無效展位，直接對接優(yōu)質(zhì)供應鏈和品牌方。歷屆考察團已累計幫助數(shù)百位投資人實現(xiàn)“展銷直鏈”，現(xiàn)場看樣、問價、比貨。

4月1日論壇現(xiàn)場：與300+酒店投資人、品牌高層、供應鏈專家共聚一堂，交流互動、拓展人脈——這些人，可能是你下一個項目的合作伙伴、加盟對接人，或是能給你提個醒的同行。

NO.2 4月1日活動議程

NO.3 參會亮點

01 兩大權(quán)威報告首發(fā)：用數(shù)據(jù)穿透行業(yè)迷霧

酒店之家資深分析師三保，首發(fā)解讀《2026酒店投資白皮書》，這份報告將從五大維度展開：

?存量格局：結(jié)構(gòu)性紅利在哪里？下沉市場與小規(guī)模酒店，誰是真正的價值洼地？

?新開業(yè)動向：各產(chǎn)品線各市場增速有多快？增量又正在流向哪里？

?連鎖化進程：連鎖品牌將如何分化？下沉市場中端品牌的布局空間有多大？

?經(jīng)營表現(xiàn)：假日經(jīng)濟、淡旺季分化加劇，哪些市場更抗波動？不同能級城市，誰在“量價齊升”？

?消費者結(jié)構(gòu)：Z世代、銀發(fā)人群、商務客三大主力消費需求如何驅(qū)動？消費者“用腳投票”的方向是什么？

華客科技品牌市場負責人蒙英華，解讀《2025中國住宿業(yè)賓客體驗洞察報告》，這份報告將為酒店管理方拆解：

?客群分化：不同客群的體驗雷區(qū)在哪？服務策略如何調(diào)整？

?住中管理：如何構(gòu)建客訴閉環(huán)，把隱性不滿變復購？

?槽點優(yōu)化：價格、設(shè)施、餐飲三大槽點怎么針對性優(yōu)化？

?口碑趨勢：哪些服務維度正在成為新競爭壁壘？

02 頭部集團現(xiàn)場拆解：品牌背后的實操邏輯

洲際酒店集團大中華區(qū)發(fā)展副總裁張利方，將圍繞《國際頭部酒店集團如何差異化突破中高端和高端市場》，作為全球領(lǐng)先的國際酒店集團，洲際在中國市場深耕多年，面對本土品牌的崛起與消費升級，其演講將深度解析：

國際品牌在中國市場做產(chǎn)品迭代的真實案例，如何通過全球資源與本土洞察的融合，在高端及中高端賽道構(gòu)建差異化護城河？從品牌價值、產(chǎn)品優(yōu)勢、商務引擎、供應鏈賦能等方面，國際品牌能為投資人帶來哪些獨特的資源與價值?

錦江酒店（中國區(qū)）品牌產(chǎn)品部總經(jīng)理諶業(yè)偉，將分享《當流量紅利消失，酒店如何用品牌重新獲得增長——從“流量思維”到“品牌思維”的酒店增長邏輯》作為主導過多個國際品牌本土化從0到1落地的實戰(zhàn)派，諶總已預見到，AI正重塑流量入口：

未來，用戶的酒店選擇會加速變?yōu)橄駻I直接提問。若品牌無法在AI的“理性過濾”中脫穎而出，就將失去未來客流。本次演講將深入解讀這一“流量失效”挑戰(zhàn)，并分享錦江如何通過夯實品牌價值與產(chǎn)品表達，構(gòu)建不可替代的心智資產(chǎn)，在新時代贏得持續(xù)增長。

首旅如家酒店集團發(fā)展中心總經(jīng)理閆健，將圍繞《品牌文化+城市基因融合打造差異化特色中高端酒店賽道突圍之道》展開分享。作為國內(nèi)頭部酒店集團，首旅如家擁有龐大的存量市場和深厚的本土運營經(jīng)驗，其演講將為現(xiàn)場投資人深度呈現(xiàn)：

中高端品牌“璞隱”的實戰(zhàn)復盤，看文化挖掘與設(shè)計創(chuàng)新如何實現(xiàn)品牌溢價。當“千店一面”成為行業(yè)痛點，首旅如家如何通過“品牌文化+城市基因”的融合，打造具有差異化辨識度的中高端產(chǎn)品？在存量改造與增量拓展的雙重賽道中，首旅如家的品牌矩陣如何布局，為不同城市、不同物業(yè)的投資人提供精準適配的加盟選擇？

尚美數(shù)智酒店集團CDO&執(zhí)行董事&合伙人王西光，將分享《中高端酒店投資模型的思考》，作為蘭歐品牌從0到100家簽約的開拓者，王總親歷了中高端酒店擴張與單店盈利的實戰(zhàn)全過程，其演講將為現(xiàn)場投資人深度呈現(xiàn)：

中高端酒店的投資模型到底該怎么搭才能賺錢？從尚美數(shù)智的實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)，拆解品牌定位、產(chǎn)品配置、成本控制與回報周期的關(guān)系，為投資人提供可參考的決策邏輯。

華住集團生活方式事業(yè)集群商務發(fā)展官郭丁語，將分享《雙引擎驅(qū)動：美居2.0的第三空間進化論》，作為華住旗下最具代表性的中高端國際品牌——美居酒店，近期推出的2.0新版本的進化背后是華住對生活方式賽道的深度思考，其演講將深度解析：

中高端酒店如何在體驗與效率之間找到平衡？法式基因是如何幫助美居酒店獨樹一幟的？全新美居（2.0）的公區(qū)打造、法式藝術(shù)空間體驗、產(chǎn)品優(yōu)勢全解析?！半p引擎”究竟指什么？是國際品牌與本土運營的結(jié)合，還是產(chǎn)品設(shè)計與用戶體驗的雙輪驅(qū)動？在體驗設(shè)計與經(jīng)營效益之間，美居2.0的溢價能力是如何構(gòu)造的——既讓客人感受到獨特的品牌體驗，又確保單店模型的盈利能力和可復制性？

萬達酒店設(shè)計研究院院長王志勇，將分享《體驗即價值：酒店設(shè)計如何賦能品牌與經(jīng)營效率》，作為擁有豐富全產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計經(jīng)驗的專業(yè)機構(gòu)，萬達酒店設(shè)計研究院的作品遍布全國，其演講將聚焦：從萬達瑞華到萬達美華，設(shè)計如何同時提升品牌調(diào)性和經(jīng)營坪效？“體驗即價值”的設(shè)計理念如何落地？設(shè)計如何同時賦能品牌（提升調(diào)性、強化記憶點）與經(jīng)營效率（優(yōu)化坪效、降低建造成本、縮短工期）？在存量改造浪潮中，設(shè)計如何以最小成本實現(xiàn)最大價值，幫助老酒店煥發(fā)新生？

03 區(qū)域標桿圓桌對談：實戰(zhàn)中趟過的坑與路

由智鵬酒店圈創(chuàng)辦人智鵬老師主持，匯聚多位區(qū)域酒店集團創(chuàng)始人和實戰(zhàn)派創(chuàng)始人、高管，圍繞 “區(qū)域深耕與品牌破局” 這一核心主題，展開深度探討：

?戰(zhàn)略與競爭：區(qū)域連鎖品牌如何找到差異化定位，在巨頭環(huán)伺中建立核心競爭力？

?流量與用戶：在本土市場，有哪些被驗證有效的流量獲取與用戶忠誠度培育路徑？

?IP與營銷：區(qū)域品牌打造“小而美”IP的實踐中有哪些心得、挑戰(zhàn)與創(chuàng)新玩法？

?增長與平衡：在追求規(guī)模擴張的同時，如何守護品牌調(diào)性與用戶體驗，實現(xiàn)可持續(xù)增長？

▲以上排序不分先后

圓桌嘉賓陣容