在播市場(chǎng)月報(bào)6|《夢(mèng)?！贰锻低怠贰堕L(zhǎng)風(fēng)渡》領(lǐng)跑市場(chǎng)，各平臺(tái)開(kāi)啟暑期檔競(jìng)爭(zhēng)
統(tǒng)計(jì)周期：2023.06.01-2023.06.30
前言
為幫助德塔文的用戶更好地掌握市場(chǎng)現(xiàn)狀與長(zhǎng)周期電視劇市場(chǎng)表現(xiàn)，德塔文在日榜、周榜的基礎(chǔ)上，推出了電視劇景氣月榜，及相應(yīng)的市場(chǎng)觀察月報(bào)。
電視劇景氣月榜展示當(dāng)月首輪上星、首次上線的在播劇集（含電視劇、網(wǎng)?。┑木皻庵笖?shù)月綜合表現(xiàn)的前30名，于每月初播報(bào)上月數(shù)據(jù)。
具體算法請(qǐng)參照榜單尾端數(shù)據(jù)說(shuō)明。
電視劇景氣月榜·六月
【 TOP1-10 】
夢(mèng)中的那片海、偷偷藏不住、長(zhǎng)風(fēng)渡、公訴、三分野、后浪、護(hù)心、花戎、照亮你、雪鷹領(lǐng)主
【 TOP11-20 】
當(dāng)我飛奔向你、妻子的新世界、熟年、閃耀的她、白色城堡、繁華似錦、南洋女兒情、微雨燕雙飛、心跳、古相思曲
【 TOP21-30 】
正好遇見(jiàn)你、武神主宰、隱門、請(qǐng)成為我的家人、同學(xué)你好、暗戰(zhàn)風(fēng)云、南泥灣、再造之恩、與你十年予我半生、在下李佑
在播劇市場(chǎng)·六月解讀
01
本月市場(chǎng)規(guī)模
六月，市場(chǎng)在播首輪長(zhǎng)視頻劇共計(jì)49部，其中屬于本月新開(kāi)播的劇目數(shù)量為24部。市場(chǎng)供應(yīng)總量上漲，新開(kāi)播的劇目數(shù)量維持穩(wěn)定。暑期檔拉開(kāi)序幕，但各平臺(tái)上新數(shù)量依然相對(duì)穩(wěn)定。
本月景氣指數(shù)排名前30名的劇目中，5月播出的《公訴》《三分野》等作品熱度依然持續(xù)，但均不敵6月新劇。作為暑期檔排頭兵，新劇獲得較高的市場(chǎng)響應(yīng)。其中景氣成績(jī)最好的是《夢(mèng)中的那片?！贰锻低挡夭蛔 泛汀堕L(zhǎng)風(fēng)渡》，各平臺(tái)已然打響暑期檔第一槍。
本月TOP30中，有臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播電視劇10部，純網(wǎng)劇20部?？傮w而言，本月上星劇數(shù)量減少，榜單前十中上星劇與網(wǎng)劇平分秋色，上星劇表現(xiàn)雖少但精。
題材特點(diǎn)上，年代劇挑起大梁，都市劇、古裝劇各有高熱作品占領(lǐng)市場(chǎng)，懸疑劇稍顯乏力。本月年代上新劇《夢(mèng)中的那片海》以一己之力帶動(dòng)年代劇市場(chǎng)回暖；都市劇《偷偷藏不住》令都市愛(ài)情賽道存在感明顯上漲；古裝劇有愛(ài)情劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》、仙俠劇《花戎》與玄幻劇《雪鷹領(lǐng)主》各類市場(chǎng)細(xì)分作品輸出，滿足不同口味受眾群體的需求。
02
本月的優(yōu)秀劇目
年代情感劇《夢(mèng)中的那片?！?/strong>成為本月表現(xiàn)最好的作品，熱度、口碑反響均不錯(cuò)。該劇一轉(zhuǎn)以往年代劇闡述時(shí)代苦難的命題，轉(zhuǎn)而聚焦上世紀(jì)年輕人的奮力成長(zhǎng)，在時(shí)代的洪流下如何找尋自己的方向，從而傳遞出一種年輕人獨(dú)有的韌性與追求。這在某種程度上跨越時(shí)代直擊當(dāng)代年輕人內(nèi)心，該劇以70年代老北京為背景，在置景與道具上皆有著還原場(chǎng)景的誠(chéng)意，加之演員們對(duì)時(shí)代背景下人物心理和行為的細(xì)致揣摩，一定程度上牽引了熟齡觀眾的情感，達(dá)成年輕受眾與熟齡受眾并重的結(jié)果?！秹?mèng)中的那片?！芬浴澳甏?青春”的獨(dú)特設(shè)定，給予了年代劇一種新鮮的發(fā)展可能。
《偷偷藏不住》以超甜的青春愛(ài)情故事打開(kāi)市場(chǎng)，甜寵內(nèi)涵下的成長(zhǎng)故事，簡(jiǎn)單溫馨的風(fēng)格基調(diào)，眾多情感試探戲碼，少男少女的拉扯愛(ài)情故事、持續(xù)輸出的各種小甜餅，不斷產(chǎn)生話題討論，令該劇市場(chǎng)熱度較高。
此外，《長(zhǎng)風(fēng)渡》亦有市場(chǎng)關(guān)注。
03
類型劇市場(chǎng)
六月播出市場(chǎng)中的類型劇，市場(chǎng)增量主要集中在都市劇、喜劇和奇幻劇，古裝劇與年代劇同上月持平，其他類型劇集供給均有所下降。市場(chǎng)供給本月呈相對(duì)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。
04
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)表現(xiàn)
2023年6月，視頻平臺(tái)的景氣表現(xiàn)份額依次是優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視、芒果TV。相較上月，優(yōu)酷持續(xù)位列第一，愛(ài)奇藝反超騰訊上升至第二名，騰訊視頻作品總量相對(duì)不及前者，位列第三名。其中：
優(yōu)酷本月播出劇集16部，較上月增加4部，上新11部，平臺(tái)供給穩(wěn)定上漲。優(yōu)酷本月市場(chǎng)代表作題材聚焦都市青春題材，《偷偷藏不住》開(kāi)播以來(lái)熱度持續(xù)走高，在同賽道呈現(xiàn)領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，開(kāi)播不足半月即取得榜單第二的好成績(jī)；此外，優(yōu)酷的青春口味本月有相輔相成之效，《當(dāng)我飛奔向你》憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)，領(lǐng)跑青春劇收獲高景氣表現(xiàn)，在未有強(qiáng)大演員卡司陣容的加持下取得榜單第十一位。除上新劇目外，上月播出的《后浪》《護(hù)心》雖然熱度未有突破，但依然在市場(chǎng)取得較強(qiáng)存在感，且《后浪》熱度有一定上漲。
愛(ài)奇藝本月播出劇集17部，較上月增加6部，上新作品10部。愛(ài)奇藝本月景氣市場(chǎng)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，充足的上新為其帶來(lái)了景氣的增長(zhǎng)，但頭部表現(xiàn)略有欠缺，獨(dú)播作品僅有《長(zhǎng)風(fēng)渡》熱度表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，位列榜單第三名；且另有古裝仙俠劇《花戎》位列榜單第八，其余作品均位于腰部市場(chǎng)。愛(ài)奇藝上新劇目類型表現(xiàn)豐富，奇幻劇《全世界都在等你們分手》與喜劇《瘋狂劇團(tuán)》聚焦不同市場(chǎng)，數(shù)量表現(xiàn)積極，但高質(zhì)量頭部作品欠缺。
騰訊視頻本月播出劇集11部，較上月增加2部，上新作品9部，頗有發(fā)力暑期檔的態(tài)勢(shì)。騰訊視頻本月開(kāi)播《夢(mèng)中的那片?！烦蔀楸驹码娨晞【皻庵笖?shù)榜首，另有本月上新《照亮你》《雪鷹領(lǐng)主》聚焦都市與古裝玄幻賽道，對(duì)觀眾形成差異化吸引。月末亦有《暮色心約》空降開(kāi)播，上新力度較大。此外，騰訊上月播出的《公訴》《三分野》本月取得第四及第五的成績(jī)。
芒果TV本月播出5部，較上月增加1部，上新作品3部。本月芒果發(fā)力點(diǎn)依然主攻都市，輔有一部年代作品，其余類目欠缺，但本月其有一部獨(dú)播作品《夏日奇妙書(shū)》播出，且與其他衛(wèi)視聯(lián)播的《白色城堡》收獲一定熱度。
題材與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)適配程度：
都市劇、年代劇在騰訊視頻表現(xiàn)最佳；
古裝劇、懸疑劇在愛(ài)奇藝表現(xiàn)最佳；
青春劇在優(yōu)酷表現(xiàn)最佳。
05
電視臺(tái)表現(xiàn)
五月電視劇景氣市場(chǎng)份額最高的電視臺(tái)中，CCTV8憑借《夢(mèng)中的那片?！飞仙恋谝幻浯问菛|方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視，均為上個(gè)月在播劇集《后浪》《公訴》拉持。其次江蘇衛(wèi)視則依賴本月上新《照亮你》景氣上漲。
題材與電視臺(tái)的適配程度：
都市劇本月表現(xiàn)最好的是東方衛(wèi)視；
年代劇本月表現(xiàn)最好的是CCTV8；
懸疑劇本月表現(xiàn)最好的是浙江衛(wèi)視。
06
本月出品與制作表現(xiàn)
視頻平臺(tái)出品方面，在本月所有播出劇目中：
騰訊牽頭出品4部，參與出品1部，本月代表作《照亮你》。
愛(ài)奇藝牽頭出品3部，參與出品4部，本月代表作《長(zhǎng)風(fēng)渡》。
優(yōu)酷牽頭出品5部，參與出品4部，本月代表作《后浪》。
芒果牽頭出品3部，參與出品0部。本月代表作《白色城堡》。
其它出品與制作方，景氣市場(chǎng)份額亮眼的有：
絲芭影視牽頭出品2部，本月代表作《花戎》。
西嘻影業(yè)牽頭出品1部，本月代表作《夢(mèng)中的那片?！?。
哇寶娛樂(lè)牽頭出品1部，本月代表作《偷偷藏不住》。
烈火影業(yè)、愛(ài)不同影視牽頭出品1部，本月代表作《長(zhǎng)風(fēng)渡》。
07
明星主創(chuàng)
無(wú)。
撰稿：肖肖
責(zé)編：松風(fēng)
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