根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)期間內(nèi)地電影票房累計(jì)超過58億元，排名前三的影片票房均突破10億元：《流浪地球》票房20億元，《瘋狂的外星人》票房14.5億元，《飛馳人生》票房10.5億元。

　　票房創(chuàng)造歷史新高并不讓人意外，其背后是我國迅速增長的文化市場。但也要清醒地認(rèn)識(shí)到，雖然近年來國產(chǎn)好電影層出不窮，在國際電影節(jié)上也有不俗的表現(xiàn)，但缺乏一些能夠立足于世界的大型IP，相關(guān)電影衍生品體系也尚未成熟。目前，國內(nèi)電影收入的90%都來自票房和植入式廣告，衍生品收入只占10%。筆者認(rèn)為，我國電影等文化產(chǎn)業(yè)要從原有的橫向擴(kuò)張模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭v向深度打造IP的新模式。

　　將單一的、具有影響力的電影“IP”化，就是以驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈圍繞IP進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，塑造IP品牌，構(gòu)建IP生態(tài)圈為目標(biāo)，最終完成IP文化資本向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)化的過程。從本質(zhì)上而言，就是將我國文化產(chǎn)業(yè)“各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)狀轉(zhuǎn)變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)鏈的共同進(jìn)步。在此過程中，除了傳統(tǒng)意義上的電影公司，其他的文化公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、甚至實(shí)體制造業(yè)公司都將參與其中，涵蓋了創(chuàng)意、投資制作、營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，拓展了影視以外的領(lǐng)域，包括游戲、動(dòng)漫、主題公園等等，形成IP全產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

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