● VR發(fā)展正迎來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，越來(lái)越好的設(shè)備產(chǎn)品、高質(zhì)量的VR內(nèi)容，將為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

　　● 綜合商業(yè)體內(nèi)開(kāi)設(shè)VR體驗(yàn)店屬于行業(yè)的早期階段，深入了解VR設(shè)備的不同受眾人群，以及可以達(dá)到的翻臺(tái)率和復(fù)購(gòu)率，可以為行業(yè)運(yùn)營(yíng)提供借鑒。

　　● 從內(nèi)容、硬件、技術(shù)三方面探索“VR+內(nèi)容”的新形態(tài)，嘗試更多從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)變現(xiàn)的路徑，將為VR行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更大想象空間。（本文內(nèi)容版權(quán)歸屬聚展所有，未經(jīng)同意，禁止轉(zhuǎn)發(fā)）

　　VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）大眾已不再陌生。早在2015年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者就曾掀起過(guò)一陣創(chuàng)投熱潮，VR技術(shù)、設(shè)備為初次體驗(yàn)者帶來(lái)了新鮮有趣的感受，也讓業(yè)界相信VR會(huì)為游戲、影視等文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

　　日前，記者在北京一家購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)的VR主題體驗(yàn)店里，親身感受了多人大空間游戲、院線座椅等多場(chǎng)景，涉及親子類(lèi)、游戲類(lèi)、電影類(lèi)等多種VR內(nèi)容。在采訪中，記者了解到，從內(nèi)容創(chuàng)作到線下運(yùn)營(yíng)，VR開(kāi)始加速釋放其市場(chǎng)能量。

 

　　“真實(shí)，驚險(xiǎn)刺激的感覺(jué)。”體驗(yàn)完奇幻題材VR電影《神探蒲松齡VR》，一名男生摘掉VR眼鏡后驚奇地環(huán)顧四周，許久才從虛擬場(chǎng)景中回過(guò)神來(lái)。一名女生在《仙劍奇?zhèn)b傳四VR》塑造的故事場(chǎng)景中與角色互動(dòng)，回想起自己最初玩同名游戲的經(jīng)歷，認(rèn)為“很值得體驗(yàn)一次”。記者體驗(yàn)了《嘟當(dāng)曼VR奇遇記》，在僅有5分鐘時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容中，乘坐動(dòng)感座椅化身虛擬角色，和其中的動(dòng)畫(huà)角色一起經(jīng)歷了“上天入地”的緊張歷險(xiǎn)。內(nèi)容更為豐富多樣，敘事較為流暢，體驗(yàn)相對(duì)真實(shí)，可以滿足不同消費(fèi)者的需求……這是體驗(yàn)者對(duì)VR新產(chǎn)品的普遍感受。

　　2016年就開(kāi)始在內(nèi)容、技術(shù)、流量等方面布局VR的愛(ài)奇藝，在探索實(shí)踐中，憑借自身?yè)碛械腎P資源，將劇集、綜藝、電影等內(nèi)容與VR結(jié)合，推出了一系列多場(chǎng)景VR內(nèi)容，如結(jié)合正在熱播的自制劇《無(wú)主之城》推出的VR影片、綜藝衍生內(nèi)容《偶像練習(xí)生之VR戀之物語(yǔ)》、VR影片《神探蒲松齡VR》和大空間游戲《神探蒲松齡之鬼魅聊齋VR》等。“VR發(fā)展正迎來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從日前Facebook（臉書(shū)）發(fā)布的一款六自由度的VR一體機(jī)來(lái)看，消費(fèi)者能夠擁有越來(lái)越好的設(shè)備產(chǎn)品；高質(zhì)量的VR內(nèi)容也將為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)?！睈?ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)張航在接受采訪時(shí)表示。

　　記者了解到，由愛(ài)奇藝推出的這些VR內(nèi)容，短的5分鐘，長(zhǎng)的20分鐘至30分鐘，但其所需的制作時(shí)間約8個(gè)月?！靶枰鶕?jù)VR場(chǎng)景設(shè)計(jì)具體的虛擬體驗(yàn)情節(jié)，比如針對(duì)院線座椅，需要根據(jù)設(shè)備的旋轉(zhuǎn)、俯沖功能設(shè)計(jì)相應(yīng)內(nèi)容，還要讓消費(fèi)者獲得風(fēng)感、熱度等更為真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)?！睆埡秸f(shuō)。

　　談及目前VR商業(yè)變現(xiàn)的路徑，即視互動(dòng)首席執(zhí)行官王美健對(duì)線下VR體驗(yàn)館這一運(yùn)營(yíng)模式的發(fā)展前景頗為樂(lè)觀。在他看來(lái)，目前在綜合商業(yè)體內(nèi)開(kāi)設(shè)VR體驗(yàn)店屬于行業(yè)的早期階段，從業(yè)者仍在探索有效、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。在這一過(guò)程中，他希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的收集，能夠更深入了解VR設(shè)備的不同受眾人群，以及可以達(dá)到的翻臺(tái)率和復(fù)購(gòu)率，進(jìn)而形成專(zhuān)業(yè)、可供行業(yè)借鑒的運(yùn)營(yíng)模式?！捌鋵?shí)，目前來(lái)看，VR體驗(yàn)店在個(gè)性化運(yùn)營(yíng)上還有很長(zhǎng)的路要走，就是思考如何為設(shè)備賦予‘靈魂’，為店面賦予主題性、個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)基因，而不是簡(jiǎn)單將VR設(shè)備堆積在體驗(yàn)店里?！蓖趺澜≌f(shuō)。

 

　　王美健表示：“2015年至2017年，由于VR設(shè)備不便捷、不舒適帶來(lái)的阻礙，加上內(nèi)容上沒(méi)有太多突破，無(wú)法形成穩(wěn)定持續(xù)的成人客戶群體，大部分體驗(yàn)者是孩童。從2018年開(kāi)始，當(dāng)硬件、內(nèi)容以及線下運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)度有了相應(yīng)提升，我們的客戶群體中有90%為成年人，VR的客戶群體日漸擴(kuò)大?！?/span>

　　實(shí)際上，業(yè)界也敏銳捕捉到市場(chǎng)的動(dòng)向和發(fā)展?jié)摿?，行業(yè)參與者從最初以技術(shù)開(kāi)發(fā)者為主，到如今越來(lái)越多熟悉線下運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人士加入。而主題樂(lè)園、商業(yè)綜合體、影院、游藝游樂(lè)四大場(chǎng)景成為娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域最被看好的商業(yè)變現(xiàn)路徑?！捌┤纭稛o(wú)主之城VR》打造了‘VR+院線’場(chǎng)景模式，并入圍威尼斯電影節(jié)VR單元?！渡裉狡阉升g之鬼魅聊齋VR》《仙劍奇?zhèn)b傳四VR》等內(nèi)容，也已登陸‘沉浸世界’‘頭號(hào)玩咖’的幾百家線下體驗(yàn)店。未來(lái)，VR內(nèi)容很可能將進(jìn)入主題樂(lè)園和文旅商業(yè)綜合體場(chǎng)景中的常態(tài)布局?！睆埡綄?duì)記者表示。

　　記者注意到，從2018年開(kāi)始，旅游行業(yè)成為VR技術(shù)應(yīng)用的主要場(chǎng)景之一。VR在旅游內(nèi)容展示、營(yíng)銷(xiāo)以及觀光和主題樂(lè)園項(xiàng)目細(xì)分領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)。攜程曾宣布推出“VR+旅游”服務(wù)，在全國(guó)攜程旅游門(mén)店提供全景VR沉浸式旅游體驗(yàn)，并且為游客免費(fèi)開(kāi)放。

　　隨著5G商用時(shí)代的到來(lái)，業(yè)界普遍認(rèn)為技術(shù)提升將為VR行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展?！?G高帶寬、低延時(shí)的特點(diǎn)將有效改善眩暈等VR視聽(tīng)體驗(yàn)中的尷尬現(xiàn)狀。”王美健說(shuō)。對(duì)此，張航介紹，愛(ài)奇藝已與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，從內(nèi)容、硬件、技術(shù)三方面探索“VR+內(nèi)容”的新形態(tài)，嘗試更多從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)變現(xiàn)的路徑，這一實(shí)踐將為VR行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更大想象空間。