11月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，今年前10個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為385440億元，同比增長(zhǎng)6.9%。在化妝品零售數(shù)據(jù)方面，1-10月份總零售額為3291億元，同比上漲6.2%。10月份單月零售額為317億元，同比上漲1.1%。近幾年來，化妝品零售額增長(zhǎng)迅速，2020年突破3000億大關(guān)，2021年增長(zhǎng)至4026億元，但2022年化妝品零售額出現(xiàn)近十年來的首次下滑，一度跌破4000億元。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年雙十一期間（10月31日20:00-11月11日24:00）全網(wǎng)個(gè)護(hù)美妝類總GMV為769億元，同比增長(zhǎng)7.9%。2023年美容護(hù)膚零售額又再度破4000億，行業(yè)止跌企穩(wěn)，未來增量可觀。
Tmall/JD/TikTok Beauty and Personal Care Reports Successively Unveiled, Domestic Brands' GMV Performance Stands Out
2023年雙十一全網(wǎng)GMV保持穩(wěn)定，直播GMV迅速增長(zhǎng)，個(gè)護(hù)美妝GMV為769億元，其中護(hù)膚GMV為582億元，彩妝GMV達(dá)204億元。淘系/京東/抖音等電商平臺(tái)護(hù)膚彩妝TOP榜單中，本土品牌占比和排名均較好表現(xiàn)，國(guó)貨品牌力與競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。天貓護(hù)膚品牌TOP10中兩個(gè)為國(guó)產(chǎn)品牌，數(shù)量與去年持平，珀萊雅雙十一GMV達(dá)20.51億元，同比增長(zhǎng)46.08%，排名相比2022年雙十一提升四名至第一名，主要由于大單品繼續(xù)放量，新進(jìn)能量系列表現(xiàn)優(yōu)異。除珀萊雅之外，薇諾娜也強(qiáng)勁發(fā)力，迎來了完美的收官，天貓旗艦店成績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)，超越天貓首日榜單TOP7的戰(zhàn)績(jī)，榮獲美妝行業(yè)榜以及美容護(hù)膚雙榜單TOP5。這已經(jīng)是薇諾娜連續(xù)7年雙11霸榜天貓美妝行業(yè)TOP10。
在護(hù)膚美容儀品類方面，國(guó)貨覓光奪冠，榜單前三中，國(guó)貨美容儀品牌覓光、花至分別位列榜單第一第三。另外，MESMOOTH/慕蘇、fetrex擠掉Exideal、LMNT登上榜單。在男士護(hù)膚品牌中，國(guó)貨溪木源、華熙生物旗下男士品牌珂岸新入榜，成功闖進(jìn)前十，分別位于第七名、第九名，國(guó)貨海洋至尊位列榜單第十，相比首日榜單進(jìn)步七名。
京東平臺(tái)國(guó)貨增速明顯，珀萊雅獨(dú)樹一幟，位列美妝品類銷售第四，其產(chǎn)品珀萊雅雙抗精華3.0也登上了爆品銷售TOP榜。但從增速來看，國(guó)貨增速顯著，京東美妝全時(shí)期超級(jí)戰(zhàn)報(bào)增速榜中，珀萊雅、修麗可、YSL成為增速榜前三，谷雨、卡姿蘭、HBN等國(guó)貨品牌均增速明顯，護(hù)膚品牌FAN BEAUTY DIART同比增長(zhǎng)123%、林清軒同比增長(zhǎng)109%、谷雨同比增長(zhǎng)104%、韓束同比增長(zhǎng)104%、敷爾佳同比增長(zhǎng)100%、蘭（lan）同比增長(zhǎng)100%。
抖音護(hù)膚品牌TOP10中，國(guó)產(chǎn)品牌占比增加，由倆席位提升至三席位。國(guó)貨品牌珀萊雅、韓束超越一眾國(guó)際品牌位居前列。這兩個(gè)品牌今年都在抖音進(jìn)行了重點(diǎn)布局：珀萊雅布局了多賬號(hào)自播，5個(gè)賬號(hào)分別是紅寶石系列、雙抗系列、源力系列、面膜號(hào)和福利社，主推大單品的同時(shí)有效抵達(dá)不同消費(fèi)人群；韓束憑借達(dá)人合作的定制短劇收割了一批消費(fèi)者，主推的紅蠻腰套盒在大促前就成為抖音爆品；可復(fù)美依托大單品及套組，雙十一GMV也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
此外，韓系、日系護(hù)膚品牌遇冷后，從去年的抖音雙11美容護(hù)膚類目榜一跌至第八，SK-II也從去年的榜四跌至第十，榜內(nèi)僅二者同比下滑。這主要由于國(guó)貨品牌的崛起擠壓了主打平價(jià)的韓系品牌，而主打高端護(hù)膚的后等品牌產(chǎn)品更迭較慢，在日新月異的護(hù)膚品市場(chǎng)失去優(yōu)勢(shì)；此外日本的核污水排海事件直接導(dǎo)致日系護(hù)膚、彩妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭受消費(fèi)者抵制，迎來銷售危機(jī)。
雙十一電商節(jié)消費(fèi)戰(zhàn)績(jī)，一定程度上可以成為經(jīng)濟(jì)及行業(yè)發(fā)展的晴雨表，今年雙十一受多重因素的影響，個(gè)護(hù)美妝外資品牌的消費(fèi)下滑和頭部國(guó)貨品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比，似乎驗(yàn)證了大牌遇冷的事實(shí)，至于外資品牌讓出的市場(chǎng)份額，正在被國(guó)貨品牌飛速瓜分，國(guó)貨品牌能否快速崛起，并開啟一個(gè)新的發(fā)展階段，值得期待！
參考資料：
日本大阪制藥實(shí)驗(yàn)室、生物研發(fā)技術(shù)展覽會(huì)
BioPharma Expo- 舉辦地區(qū)：
-
日本
大阪
- 舉辦地址：
- 1-5-102 Nanko-Kita, Suminoe-ku Osaka, 559-0034 Japan
- 展覽面積：
- 24000㎡
- 觀眾數(shù)量：
- 21000人
- 所屬行業(yè)：
-
生物展會(huì)
日本生物展會(huì)