近兩年廚衛(wèi)行業(yè)競爭激烈，通過行業(yè)形式發(fā)現(xiàn)：很多代理經(jīng)銷商更青睞于國際品牌，而國內(nèi)中小品牌，卻無人問津，這種對國際品牌的偏愛在廚衛(wèi)這一行業(yè)愈演愈烈，究竟為何?（本文內(nèi)容版權(quán)歸屬聚展所有，未經(jīng)同意，禁止轉(zhuǎn)發(fā)）

價(jià)格戰(zhàn)激烈 害人害己

中國的廚衛(wèi)行業(yè)在經(jīng)過一個(gè)長期的發(fā)展過程后，已經(jīng)進(jìn)入成熟期，大大小小的廚衛(wèi)廠家如雨后春筍，這兩年房地產(chǎn)行業(yè)形勢減緩，也加劇了廚衛(wèi)行業(yè)的競爭，市場供求出現(xiàn)不平衡。在這種情況下，同行之間的產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，雖然近幾年的有部分創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，但是顛覆式的創(chuàng)新太少。加上在中國，“拿來主義”較為流行，只要有一家出現(xiàn)新產(chǎn)品，其他對手就開始模仿和山寨，所以在北上廣展會(huì)不久，市面上就會(huì)出現(xiàn)同類產(chǎn)品。

于是，在市場趨于飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，想要搶占市場，擴(kuò)大市場份額，價(jià)格戰(zhàn)就成為了一個(gè)“無奈”的選擇。比如在雙11或雙12期間，很多廚電品牌就打出了買贈(zèng)的活動(dòng)，甚至買3贈(zèng)1，用千余元就可以購得高檔油煙機(jī)，這種價(jià)格亂戰(zhàn)已久，如果只是個(gè)別大品牌競爭，可以提高行業(yè)售后服務(wù)給消費(fèi)者帶來益處，但如果全行業(yè)都進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)場，勢必成為行業(yè)亂象，最終于人于己有害無益。

經(jīng)銷商尋求出路 瞄準(zhǔn)國外品牌

在價(jià)格戰(zhàn)的硝煙過后，更多的是經(jīng)銷商的利潤下降，很多國內(nèi)品牌面臨租金上漲，人工增加，市場萎縮，生存空間進(jìn)一步被壓榨!很多實(shí)體店已經(jīng)無利可圖，只能尋求國外大品牌大IP帶來的品牌價(jià)值，以尋求更高的利潤空間。當(dāng)然找個(gè)道理很多人都懂，很多家居賣場和大商場也引進(jìn)國外一線大牌廚衛(wèi)，將更有吸引力，賺錢更多的國際廚衛(wèi)品牌請進(jìn)來。

外國大牌入駐 供需失衡 亂象又起

國際品牌高溢價(jià)背后，也存在著品牌多樣性缺失，價(jià)格過高消費(fèi)者購買力有限等問題，到頭來受到傷害的還是賣家。高端化妝品，高檔包包，一件也就幾千上萬，消費(fèi)者咬咬牙就買了，但是對于國外大牌廚衛(wèi)這一產(chǎn)品，輕則幾萬，貴則十幾萬，卻不是多少人消費(fèi)的起的，況且這種家居用品，不像包包手表可以帶出去，有更多的價(jià)值體現(xiàn)，更多的是實(shí)用性和功能性，這勢必會(huì)阻擋一些國外高端廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售。

賣家和買家之間的供需失衡，導(dǎo)致更多的消費(fèi)者尋求電商的優(yōu)惠，這進(jìn)一步加劇了實(shí)體店面的壓力，生存空間進(jìn)一步壓縮。如果改變這一現(xiàn)狀?國內(nèi)品牌亟待提升面對行業(yè)的種種現(xiàn)狀，只有中國本土的廚衛(wèi)品牌提升自我產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面提高品牌價(jià)值和影響力，同時(shí)針對產(chǎn)品創(chuàng)新申請專利保護(hù)，杜絕更多的山寨和模仿，才能減少同行的惡性競爭，才能為研發(fā)企業(yè)提升更多的利潤價(jià)值。打造一個(gè)人人創(chuàng)新，新品不斷的行業(yè)環(huán)境，這樣才能以實(shí)力和售后服務(wù)來說話，打造一個(gè)良好的行業(yè)環(huán)境。

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