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今年上半年，艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國家用智能照明行業(yè)研究報告》指出，照明需求發(fā)生較大變化，從基礎(chǔ)照明產(chǎn)品向氛圍、健康、情緒、個性等體驗(yàn)拓展。尤其以無主燈為代表的新興布光概念，在智能和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合下，發(fā)展更為迅猛。

市場份額增至16.5%，無主燈熱度如虹

今年春秋兩屆的古鎮(zhèn)燈博會上，相當(dāng)數(shù)量的照明類參展商，不約而同瞄準(zhǔn)了智能無主燈+健康節(jié)能這一路徑，隨處可見的燈光體驗(yàn)區(qū)，成為展會現(xiàn)場的熱門打卡地，凸顯市場需求引領(lǐng)廠商的變革。

第三方機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示：2023年智能筒燈、射燈、磁吸燈、軌道燈已成為中國智能照明市場的重要產(chǎn)品構(gòu)成，出貨量份額約為16.5%。相比3年前約9%的份額，已翻了一番，高于照明行業(yè)平均水平，預(yù)計(jì)到2025年無主燈市場規(guī)模將達(dá)到200億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年銷售額跨進(jìn)“億元俱樂部”的無主燈企業(yè)數(shù)量，同比增長超10%。

有跨界突圍，也有內(nèi)卷自縛

整體來看，國內(nèi)無主燈領(lǐng)域的企業(yè)主要有以下幾種類型：跨界科技巨頭、傳統(tǒng)燈飾照明企業(yè)、燈光設(shè)計(jì)公司、開關(guān)電工企業(yè)、全屋定制企業(yè)、智能電源企業(yè)。大部分LED照明企業(yè)，都會選擇通過無主燈切入智能市場。

不止行業(yè)內(nèi)風(fēng)起云涌，跨界巨頭，例如華為、天貓、小米、綠米、歐瑞博等全屋智能和數(shù)碼企業(yè)，也推出全屋無主燈智能設(shè)計(jì)方案。

在產(chǎn)業(yè)基地，還有更多缺少品牌知名度的三、四線工廠，緊跟其后，不同層次的生產(chǎn)商紛紛加入，也卷出新高度，包括：標(biāo)準(zhǔn)模糊、價格混亂、以次充好、夸張失實(shí)宣傳等。部分無主燈企業(yè)，為搶奪市場，定位比較低端，將利潤壓縮到4%～7%以內(nèi)，有些企業(yè)更是將鋁合金導(dǎo)軌換成鐵料，甚至塑料。

今年雙11期間，一些主打“負(fù)利潤沖量最低價”的工廠浮出水面，以求在激烈廝殺中，搶奪度和銷售量，例如，低至399元客廳無主燈套餐、899元的全屋無主燈套餐等營銷手法，對業(yè)內(nèi)的利潤下滑有一定的加速影響。

從“賣燈的產(chǎn)品”到“賣光的方案”，無疑會對品牌企業(yè)和終端展銷服務(wù)商提出更專業(yè)的要求。尤其是健康光、情緒光、智能光，三種趨勢已成為當(dāng)下無主燈發(fā)展的主流，不少廠商在研發(fā)方向和品牌推廣，也逐步向這三個方向延伸和完善。

要在群雄逐鹿、白熱競爭的無主燈市場中突圍，無論是品牌企業(yè)，還是終端展銷商，除了需要專注在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新層面，還要在燈光培訓(xùn)、新媒體推廣、渠道下沉拓展、設(shè)計(jì)售后服務(wù)等全方位進(jìn)行深度完善，這也是廠商穩(wěn)健發(fā)展的核心競爭力。

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參考資料：

越南河內(nèi)建材及家居用品展覽會

VIETBUILD

舉辦地區(qū)：: 越南河內(nèi)

展覽面積：: 15000㎡

觀眾數(shù)量：: 18500人

所屬行業(yè)：: 建材展會越南建材展會

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拔得熱度頭籌，2023年無主燈的速度與激情