德國(guó)玩具展（Spielwarenmesse）自1949年始辦以來，一直吸引著世界各地的玩具企業(yè)參展，是國(guó)際上展出規(guī)模最大、最知名的專業(yè)玩具類成交性展覽會(huì)。是世界玩具領(lǐng)域知名度高、影響力最廣、參展人數(shù)最多的世界三大玩具展之一。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年專業(yè)買家人數(shù)同比增長(zhǎng)2.5%。美國(guó)買家維持高位，中國(guó)買家因展期避開農(nóng)歷新年明顯回升；墨西哥、土耳其等新興市場(chǎng)，以及英國(guó)、法國(guó)等成熟市場(chǎng)同步增長(zhǎng)。德國(guó)本土買家則保持穩(wěn)定。

12歲以上消費(fèi)群體，正在重塑全球玩具市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。本屆展會(huì)在主入口設(shè)立“大童玩具區(qū)（Kidults）”，以可收藏類、桌游類、創(chuàng)意幻想類為核心。其中，盲盒、潮玩毛絨、模型、積木成為買家停留時(shí)間最長(zhǎng)的區(qū)域。

值得注意的是，中國(guó)潮玩在該區(qū)域高度“隱性滲透”——不少產(chǎn)品并非中國(guó)企業(yè)直接參展，而是通過歐美代理商進(jìn)入主流渠道。加拿大老牌玩企Maison Battat、德國(guó)Iden集團(tuán)，甚至烏克蘭經(jīng)銷商KIDDISVIT，都在系統(tǒng)引入中國(guó)潮玩IP。

IP不再是“加分項(xiàng)”，而是核心結(jié)構(gòu)。Schleich、Ty等老牌企業(yè)，通過迪士尼、哈利·波特等授權(quán)，將產(chǎn)品從單一玩具升級(jí)為故事化、收藏化體系，推動(dòng)成人消費(fèi)與親子共購(gòu)。IP的作用，正在從“拉新”轉(zhuǎn)向“拉長(zhǎng)生命周期”。

聚展多次組織了部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展！德國(guó)玩具展（Spielwarenmesse）每年都吸引了世界上主要玩具制造領(lǐng)域的廠商和客戶參加。已經(jīng)成為一個(gè)拓展銷售渠道，發(fā)布最新產(chǎn)品和發(fā)掘維護(hù)客戶的集成平臺(tái)。?

德國(guó)玩具展（Spielwarenmesse）不只是展示產(chǎn)品，更在凝聚方向：玩具正在走向全年齡、重體驗(yàn)、強(qiáng)情緒、可持續(xù)、可控智能的綜合形態(tài)。?