【聚展網(wǎng)綜合報(bào)道】

　　前不久，亞洲奧林匹克理事會(huì)正式對(duì)外公布了第18屆雅加達(dá)亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)的電子體育表演項(xiàng)目，騰訊電競(jìng)攜《英雄聯(lián)盟》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《Arena of Valor》三款游戲入選。

　這本是一個(gè)中國電競(jìng)苦苦追逐了十多年的成果，然而在經(jīng)過了最初的興奮之后，國內(nèi)電競(jìng)?cè)s很快地回到了日常的生活軌跡之上，似乎入亞并沒有給行業(yè)帶來更多的驚喜。

　　或許也確實(shí)如此，對(duì)于中國電競(jìng)運(yùn)動(dòng)來說，入亞本就不是一個(gè)意料之外的結(jié)果。從千禧年前后專注于單機(jī)游戲電競(jìng)的青銅時(shí)代，到08年奧運(yùn)會(huì)之后發(fā)力網(wǎng)游電競(jìng)的白銀時(shí)代，再到今天的黃金時(shí)代，中國電競(jìng)花了十幾年的歲月，付出了幾代人的青春和努力，終于將昔日“不務(wù)正業(yè)”的懵懂少年帶入了傳統(tǒng)體育的殿堂。

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年中國電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破650億元。如今的中國電競(jìng)，正在成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，日趨成熟完善的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)賽事體系，不斷擴(kuò)張的電競(jìng)觀眾群體規(guī)模，以及觸達(dá)社會(huì)各領(lǐng)域的電競(jìng)衍生產(chǎn)業(yè)，都在讓電競(jìng)的社會(huì)影響力更加難以忽視。猶如水到渠成，瓜熟蒂落，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)入亞是一件注定會(huì)發(fā)生的事，只是時(shí)間早晚的問題。

　　但縱使如此，入亞仍舊是見證電競(jìng)運(yùn)動(dòng)一路成長最好的里程碑。一直以來，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)雖然發(fā)展蓬勃，不斷向傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)，但礙于主流視野的態(tài)度不明，一直游走在體育和非體育的邊緣地帶，終歸是有些錦衣夜行的遺憾。此次亞運(yùn)會(huì)公告聲明，不僅是對(duì)所有電競(jìng)?cè)硕嗄陙砼Φ淖詈冒?jiǎng)，標(biāo)志著電競(jìng)運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展終于得到了官方的認(rèn)可，同時(shí)也代表了傳統(tǒng)體育界對(duì)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的接受度逐漸提高，有利于接下來電競(jìng)運(yùn)動(dòng)在全球的進(jìn)一步普及和發(fā)展。

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　　在中國的歷史上，文化融合的事例不勝枚舉。戰(zhàn)國時(shí)期的胡服騎射，北魏時(shí)期的革俗漢化，以及近代的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，這些文化融合的結(jié)果，無一例外都是讓自身變得更加強(qiáng)盛。文化的本質(zhì)是在進(jìn)步中變化，中國文化能夠流傳五千年之久，虛懷若谷的態(tài)度是關(guān)鍵。時(shí)代總是不斷變化，博百家之長熔煉己身，才能夠保證文化永遠(yuǎn)處于時(shí)代的前沿。

　　電競(jìng)運(yùn)動(dòng)入亞，從某種意義上也證明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的年輕文化，正在逐漸被主流視野所接受。以《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》為例，自2016年推出到現(xiàn)在，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的全球玩家數(shù)量已經(jīng)超過7億，日活躍玩家超過1億，已經(jīng)達(dá)到主流傳統(tǒng)體育賽事的規(guī)模。此外，游戲中高度活躍的網(wǎng)絡(luò)直播和普及化的賽事內(nèi)容都是傳統(tǒng)體育所不具備的特質(zhì)。通過對(duì)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的觀察比較，主流視野也逐漸開始對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的定義進(jìn)行重新思考，并嘗試將主播直播，線上互動(dòng)等內(nèi)容和形式加入到傳統(tǒng)的體育賽事之中，從而產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

　　而于此相對(duì)應(yīng)的，則是傳統(tǒng)體育文化對(duì)于電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的影響。據(jù)了解，此次亞運(yùn)會(huì)對(duì)于入選產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)苛，必須滿足公平公正、非暴力與知名度較高三項(xiàng)維度需求。這也就決定了任何帶有暴力傾向、P2W思維、以及規(guī)模較小的電競(jìng)產(chǎn)品都無法入選。而為了滿足入亞條件，可以預(yù)見，接下來將會(huì)有更多的電競(jìng)產(chǎn)品會(huì)去不斷改變自身內(nèi)容，嘗試搭建正規(guī)賽事體系，并加大對(duì)于產(chǎn)品的投入力度。對(duì)于電競(jìng)運(yùn)動(dòng)來說，亞運(yùn)會(huì)就如同是一張過濾網(wǎng)，迫使行業(yè)中的個(gè)體去自發(fā)改變，促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模和環(huán)境的良性發(fā)展，從而走向正規(guī)化和主流化。

　　如同商貿(mào)中的互通有無，傳統(tǒng)體育和電競(jìng)運(yùn)動(dòng)在交流的過程中各取所需，以彼為鑒，來幫助自己的未來發(fā)展，這也正是融合的意義所在。

　　從游戲IP到電競(jìng)IP：《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的電競(jìng)夢(mèng)

　　作為一款擁有全球最頂級(jí)移動(dòng)電競(jìng)賽事的游戲，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的成功很大程度上來源于它的IP優(yōu)勢(shì)。如果游戲行業(yè)是一個(gè)販賣創(chuàng)意的工廠，那么Supercell無疑是其中最活躍的工匠。有口皆碑的業(yè)界評(píng)價(jià)，使得玩家和市場(chǎng)對(duì)于Supercell的產(chǎn)品總能報(bào)以極大的關(guān)注和信任，這也是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》能夠一經(jīng)發(fā)布便迅速登頂數(shù)十個(gè)國家暢銷榜的原因。此外，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》本身的內(nèi)容也與電競(jìng)極為匹配，其獨(dú)特的推塔獲勝設(shè)定和頗具策略深度的卡牌機(jī)制都能夠最大程度地展現(xiàn)出游戲本身的創(chuàng)新理念和競(jìng)技對(duì)抗思維。在高口碑的影響力之下，觀眾的用戶黏性和忠誠度都更為客觀。這是其他電競(jìng)產(chǎn)品所難以達(dá)到的高度。

　而在電競(jìng)運(yùn)動(dòng)賽事的打造方面，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》則是借鑒傳統(tǒng)體育賽事的梯級(jí)機(jī)制，打造了CRL、CCGS以及Clash City三大賽事。以CRL職業(yè)聯(lián)賽為例，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》將全球劃分為中國大陸、亞洲、歐洲、北美洲、拉丁美洲五大賽區(qū)，在每個(gè)賽區(qū)都有多只職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)參與角逐，而全球總決賽以賽區(qū)對(duì)抗的方式來刺激戰(zhàn)隊(duì)和觀眾對(duì)游戲本身的熱情。CCGS的定位，則更接近于個(gè)人精英賽的性質(zhì)，世界各地的高端玩家通過層層選拔參與到競(jìng)賽中，進(jìn)一步維護(hù)游戲內(nèi)的用戶生態(tài)，同時(shí)也有利于為各職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)挖掘人才儲(chǔ)備。而以Clash City為代表的社區(qū)賽，則更注重玩家參與，促進(jìn)賽事文化下沉，提高《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在全國各地區(qū)的曝光率和知名度，以點(diǎn)聚面。可以說，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》以CRL、CCGS以及Clash City三大賽事為核心，打造了一個(gè)從上至下高度成熟的電競(jìng)賽事體系。

　此外，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)還積極發(fā)展電競(jìng)運(yùn)動(dòng)之外的相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)，如電競(jìng)線下體驗(yàn)館，以及游戲內(nèi)容直播，游戲周邊等。在Twitch、Youtube、斗魚等大的直播平臺(tái)，你都可以看見《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的游戲直播內(nèi)容。在當(dāng)前主播KOL效應(yīng)明顯的市場(chǎng)背景下，能夠很大程度的提高玩家在游戲中的活躍度，同時(shí)高營收的主播行業(yè)，也為《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》解決了內(nèi)容生產(chǎn)的問題。通過一系列的做法，游戲?qū)⒆陨淼碾姼?jìng)產(chǎn)業(yè)鏈觸及到了更寬廣的泛娛樂領(lǐng)域，從而為接下來電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式探討埋下更多可能性。

　　在當(dāng)前內(nèi)容紅利的市場(chǎng)格局下，IP的地位舉足輕重，這種情況在電競(jìng)行業(yè)同樣如此。最為明顯的，就是MOBA類游戲的兩大代表賽事：《DOTA》的TI系列賽和《英雄聯(lián)盟》的S系列賽。

　　《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》想要做的，正是將自己的游戲IP優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化到電競(jìng)IP上，通過三大賽事的全球化普及和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善，不斷將玩家對(duì)于《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的熱情轉(zhuǎn)化到對(duì)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》賽事身上，從而達(dá)到“玩家即觀眾”，甚至超出玩家的范圍，孕育出一個(gè)真正可以與傳統(tǒng)體育并駕齊驅(qū)的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)IP品牌。